México, DF.- En las grandes ciudades, como en la capital mexicana, se pueden encontrar más de 25 tribus urbanas que todos los días interactúan entre ellas, con las demás y contra las demás, todos de alguna manera nos identificamos con alguna, ya que la perspectiva social hacia estos grupos ha cambiado de una imagen negativa a considerarlos sólo una parte más del entorno.
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Bajo un enfoque de mercadotecnia, sociología, antropología y cultura, Paco Santamaría, asesor en comunicación y mercadotecnia de empresas como Adidas o El Palacio de Hierro, y columnista de Merca2.0, realizó un amplio estudio de las tribunas urbanas, cuyos resultados plasmó en un libro, el cual presentó este miércoles 22.
“Es un poco de mercadotecnia miscelánea, de sociología, de cultura, de antropología, como si todo lo metieras en una licuadora. Traté de hacer un marco teórico serio, pero también después me divertí describiendo a las tribus, es un trabajo de tres años”, explicó el autor.
El texto va enfocado a estudiantes de mercadotecnia y a todo aquel que desee conocer cuáles son las características de identidad que utilizan las personas de estos grupos y a quienes vemos todos los días en las labores diarias, desde los Godínez de oficina, los tradicionales fresas, los tan odiados hipsters, los discriminados chakas o las llamativas buchonas de la cultura del narco.
Parte de la intención de este libro es ir en contra de esos estereotipos y estigmas que recaen sobre las tribus, y tratar de entenderlos como importantes segmentos de consumo a los que se deben dirigir campañas específicas por parte de las marcas.
“Vi que es un tema de interés porque habla de identidad. El enfoque es diferente, son segmentos de mercado, antes la perspectiva era como de pandillerismo, cómo ha cambiado en tan poco tiempo todo, las tribus urbanas tienen estilos de vida e intereses similares, de alguna forma tienen tipos de consumo parecidos, hay tribus de compradores y tribus urbanas”, añadió Paco Santamaría.
En la presentación participaron el periodista Juan Carlos Barajas, así como el director general de Merca2.0, Álvaro Rattinger, quien comentó la importancia de entender a cada tribu urbana como parte de los consumidores mexicanos y entender sus intereses.
El libro fue editado por Kätedra Editorial y estará disponible a finales en librerías como Gandhi, El Sótano, Liverpool, Casa del Libro, Educal, Fondo de Cultura Económica, Librerías Gonvill de Guadalajara y Librerías La Ventana de Monterrey.
Fotos: Julián C. Arnauda
