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Según datos del INEGI, hasta el año 2020, más de siete millones de personas hablaban lenguas, indígenas siendo el Náhuatl el de mayor índice con el 22.4 por ciento.
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Esta plataforma está inspirada en las 68 lenguas nativas que existen en el país, de las cuales, alrededor de 23 enfrentan la extinción.
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De acuerdo con datos de BarthHaas, en 2022 el conglomerado cervecero más grande del mundo fue AB InBev, con una producción de 51 mil 800 millones de litros de cerveza.
En México, la diversidad lingüística es un tesoro cultural que ha sido transmitido de generación en generación, protegiendo las tradiciones y raíces de mexicanos. Sin embargo, muchas de estas lenguas hoy en día ya enfrentan el riesgo de extinción debido a la falta de difusión y aprendizaje. Consciente de esta realidad, Cerveza Victoria ha lanzado la campaña “Tatuajes Originarios” como un homenaje a estas lenguas.
Y es que en un mundo cada vez más saturado de mensajes publicitarios, las marcas buscan constantemente formas innovadoras de conectarse con sus consumidores. Una estrategia efectiva es aprovechar el contexto actual o temas de interés local para crear campañas que realmente resuenen en la mente y el corazón de la audiencia.
Precisamente, las marcas que comprenden y abrazan la cultura local pueden ganar la lealtad de los consumidores de manera significativa. Por ejemplo, al incorporar festividades locales, tradiciones o celebridades reconocidas en sus campañas.
Asimismo, se ha visto que el consumidor es cada cada vez más consciente socialmente, por lo que las marcas que demuestran un compromiso genuino con causas importantes pueden ganar la admiración y el apoyo de los consumidores. Al abordar temas relevantes como la igualdad de género, la diversidad, la inclusión o la sostenibilidad, las marcas pueden mostrar su lado humano y atraer a consumidores que comparten sus valores.
Cerveza Victoria rinde tributo a las lenguas indígenas de México con tatuajes
La marca decidió implementar una campaña en la cual se permitió a las personas tatuarse palabras o frases en las diferentes lenguas originarias de México, acompañadas de diseños inspirados en la rica cultura mexicana, elaborados por reconocidos estudios de tatuaje del país.
La primera edición de esta iniciativa tuvo lugar en la Feria Internacional del Caballo de Texcoco, en el Estado de México, un evento emblemático visitado por millones de personas cada año. Durante este fin de semana, se realizaron más de 100 tatuajes, promoviendo así la preservación y difusión del náhuatl.
Durante la campaña, se ofrecieron dos tipos de tatuajes. Para aquellos que ya tenían palabras o frases en otros idiomas, se contó con un traductor oficial de náhuatl contemporáneo para proporcionar la traducción en tiempo real. Además, se ofrecieron “flash tattoos”, con diseños predefinidos que permitieron a nuevos participantes llevar consigo palabras y su significado en sus cuerpos.
Para esta edición en Texcoco, Cerveza Victoria colaboró con Jorge Ricardo Choreño, un reconocido traductor oficial de náhuatl contemporáneo y docente del curso de lenguas y culturas náhuatl certificado por la ENALLT-UNAM. Choreño, quien forma parte de la primera generación de este programa, ha dedicado su carrera a preservar y enseñar la riqueza lingüística y cultural de México.
Es importante destacar que lenguas como Awakateko, Ayapaneco, Kaqchikel, Teko y Oluteco cuentan con menos de cien hablantes, lo que resalta la urgencia de preservarlas.
“En Grupo Modelo somos conscientes de la importancia de preservar el legado de nuestra cultura, por ello, seguiremos buscando acciones que fomenten un mayor interés en las 68 lenguas indígenas que habitan el territorio nacional, muchas de las cuales enfrentan la extinción”, comentó Yune Aranguren, Directora de mercadotecnia de cervezas Corona y Victoria en Grupo Modelo.
Sin duda, este tipo de estrategias resultan ser todo un éxito, un caso similar a este es el de Checo Pérez, quien interpretó el papel de un taxista en un automóvil lleno de cámaras ocultas listas para documentar las reacciones de los pasajeros desprevenidos, que luego de una reacción inicial de sorpresa al reconocer la identidad del conductor, inmediatamente se quedan helados al notar que Pérez está bebiendo una cerveza mientras conduce. Sólo al final, después de revelar que la cerveza es una Heineken 0.0 sin alcohol, todos entienden lo que está sucediendo y muestran su alivio.
