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De acuerdo a Kantar, al menos el 80 por ciento de consumidores considera que las marcas deben de representar elementos culturalmente.
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La Cerveza Victoria presentĆ³ su nueva lata especial, en donde el animal del ajolote fue el protagonista.
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SegĆŗn la DGCS UNAM, el 4 por ciento de patentes en elementos mexicanos los tienen las marcas mexicanas.
La marca de Cerveza Victoria presentĆ³ su primera ediciĆ³n especial del aƱo, en la cual el ajolote, un animal endĆ©mico de MĆ©xico, se convirtiĆ³ en el protagonista de la nueva imagen de su lata.
De acuerdo datos de la DGCS de la UNAM, al menos el 4 por ciento de patentes que adquieren las marcas para usar sĆmbolos mexicanos son de empresas mexicanas, mientras que en un 96 por ciento son de instituciones extranjeras.
Con una ediciĆ³n especial, la marca busca resaltar la importancia de esta especie endĆ©mica y su profundo vĆnculo con la tradiciĆ³n mexicana, por lo que combinĆ³ su lema “Con Mucho MĆ©xico” con este nuevo elemento importante para las marcas.
“El ajolote es una especie que forma parte de nuestra identidad, por lo que creamos una ediciĆ³n que no solo celebra su importancia, sino que tambiĆ©n refleja nuestra profunda conexiĆ³n con lo mexicano“, seƱalĆ³ Gabriel DĆaz, Director de Cerveza Victoria.
La lata conmemorativa, de 473 mililitros, estarĆ” disponible en puntos de venta de todo el paĆs a partir del 1 de febrero, la cual se puede reconocer que el pequeƱo animalito se encuentra enfrente de la lata.
La marca invita a los mexicanos a sumarse a esta celebraciĆ³n de la fauna, la cultura y la identidad nacional con cada lata de Victoria ediciĆ³n ajolote, un tributo a lo que hace Ćŗnico a MĆ©xico, ademĆ”s de enaltecer la riqueza mexicana que como paĆs se tiene.
Ninguna otra criatura es tan mĆ”gica, llena de color y con mucha tradiciĆ³n, como el ajolote mexicano. āØš²š½ CuĆ©ntanos mĆ”s de esta increĆble especie en comentarios. #DĆaDelAjolote pic.twitter.com/YGxkHir3sT
ā Cerveza Victoria (@VictoriaMX) February 1, 2025
Cultura en las marcas
La cultura mexicana ha sido una fuente inagotable de inspiraciĆ³n para diversas marcas que buscan conectar con los consumidores a travĆ©s de la identidad, la tradiciĆ³n y el orgullo nacional.
Desde elementos visuales como el arte huichol y la talavera hasta sabores y aromas tĆpicos de la gastronomĆa mexicana, muchas empresas han incorporado estos aspectos,Ā por lo que de acuerdo a datos de Kantar, al menos el 83 por ciento de los consumidores se siente representado culturalmente por las empresas.
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El uso de sĆmbolos icĆ³nicos, como la Catrina en el DĆa de Muertos o el colorido de las festividades mexicanas, no solo refuerza la identidad de una marca, sino que tambiĆ©n fomenta el sentido de pertenencia en los consumidores.
Al menos el 80 por ciento de los consumidores considera importante que las marcas representen elementos culturales dentro de sus campaƱas, de acuerdo a datos de Kantar.
Empresas del sector moda, bebidas y alimentos han encontrado en la cultura mexicana una manera de innovar y diferenciarse, tanto a nivel local como internacional. Sin embargo, esta apropiaciĆ³n debe hacerse con respeto y autenticidad para evitar caer en la explotaciĆ³n cultural.
Nike
Un ejemplo de esto es la colaboraciĆ³n de Nike con artesanos mexicanos para lanzar ediciones especiales de tenis inspiradas en el arte popular del paĆs.
En 2023, la marca presentĆ³ una colecciĆ³n con detalles bordados a mano por comunidades indĆgenas, asegurando que la tradiciĆ³n fuera valorada y los creadores recibieran el reconocimiento adecuado.
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