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En México, el Día de Muertos es una de las grandes épocas del año y se une con la de Halloween.
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En 2021, se registró una derrama económica de 4 millones 213 mil pesos en la CDMX por el Día de Muertos.
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Para Halloween y Día de Muertos, se registran ventas de alimentos, florerías, disfraces, maquillaje, bebidas alcohólicas, hospedaje, cantinas y más.
En el mundo todos los años se celebran algunas festividades que son importante para las personas, por lo que las marcas siguen incorporando estrategias que se vinculan. Así lo hizo recientemente Cerveza Victoria, que celebró el Día de Muertos con un nuevo film para los mexicanos.
Para la industria de la mercadotecnia, estas estrategias se conoce como marketing estacional, que trata de la actividad en publicidad que segmenta las diferentes fechas especiales del año para realizar acciones específicas de mercadotecnia y conseguir más impacto en los consumidores.
Se reporta que para realizar este tipo de marketing, las marcas toman en cuenta fechas como Día de la Madre, Navidad, Black Friday/Buen Fin, Día de muertos, Halloween, entre otros eventos interesantes para optimizar los ingresos corporativos.
Una de estas fechas que atrae a las personas es Halloween y representa muchas oportunidades comerciales para las marcas. En el mercado mexicano esta fecha puede ser muy importante, ya que se une con la tradicional del 2 de noviembre, Día de Muertos.
Se reporta que de acuerdo a datos de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México (CANACO), en el 2021 dijo que se registró una derrama económica de 4 millones 213 mil pesos en la capital del país por la venta de alimentos, florerías, disfraces, maquillaje, bebidas alcohólicas, hospedaje y cantinas, entre otros.
Marcas celebran el Día de Muertos
Como parte de sus estrategias, cada año la cerveza Victoria lanzó su nuevos films en el que conmemora una década de compromiso por mantener vivas las leyendas y tradiciones mexicanas.
Con este proyecto la marca quiere también recordar a los que ya no están físicamente con nosotros a través de diferentes acciones que se han quedado en la memoria de los mexicanos, enalteciendo la importancia de esta fecha.
El cortometraje que lleva por nombre “Trece Cielos: Una Noche Para Ponernos al Día”, fue creado por la agencia creativa Wieden+Kennedy México y dirigida por Rodrigo Valdes, la cual invita a los mexicanos a descubrir de una manera mágica y llena de misticismo la vida que hay después de la muerte, alejándose del inframundo que en su momento se abordó con “Mictlán” y de la tierra con cortometrajes como el “Sabor del Reencuentro”, para narrar la visita a los trece cielos.
“Trece Cielos: Una Noche Para Ponernos al Día reinterpreta el enfoque habitual de la tradición, cuidando los valores de la misma, la moderniza”, indican en un comunicado de prensa.
Se trata de un film de cuatro minutos que sigue la historia de “Dano” y sus amigos, que va desde la despedida hasta los flashbacks y recuerdos que existen en una amistad, recordándonos que como mexicanos, cada 2 de noviembre, tenemos una noche para ponernos al día.
“El Día de Muertos es una celebración profundamente arraigada en nuestra cultura mexicana, que rinde homenaje a nuestros seres queridos que han partido. Para Cerveza Victoria, esta festividad no es solo una tradición que hemos enaltecido desde hace diez años, es una forma de honrar nuestras raíces y de recordar que la vida está llena de momentos especiales para compartir. Es un día para brindar, para unirnos, y para recordar a aquellos que nunca están lejos”, dijo Yune Aranguren, Directora de Core Brands en Grupo Modelo.
Asimismo, para completar sus estrategias para estas fechas, Cerveza Victoria creó el primer corrido de Día de Muertos, “Trece Cielos” interpretado por Joaquín Coronel, que, en esta ocasión, se puede personalizar como ofrenda a sus seres queridos.
Con esto, la marca se suma a una lista de otras empresas que han lanzado estrategias de marketing estacional para esta fecha, como ejemplo, Night Run Under Armour, carrera Día de Muertos; Starbucks con sus productos y vasos especiales, Barbie, Converse, Nike y Vans que lanzaron colecciones especiales para sus usuarios.
Y es así como podemos ver cómo las marcas se suman a las estrategias de marketing estacional con el fin de obtener más consumidores en el mundo.
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