• J Balvin es una de las personalidades de mayor influencia en el mercado, debido a la fama de la que goza.

• Cerveza Miller logró la mejor inversión en una colaboración con alguien famoso, ya que lanzó una edición especial en colaboración con el cantante.

• Estas acciones donde marcas como cerveza Miller han establecido referentes únicos en el mercado, al momento de comunicarse.

Una intensa polémica entre Residente y J Balvin ha desatado una fuerte conversación en redes sociales, dándole a cerveza Miller su mejor inversión en un famoso, luego de que el primero publicó algo llamado Music Sessions número 49 en donde parte de su letra cita:

“Estoy un poco intranquilo mientras el género urbano vigilo (…) ni en tus Billboards de cremita de pastel (…) un hot dog bien hecho es delicioso el problema es que no lo cocinaron esto mentiroso (…) una cosa es ser artista, otra ser famoso (…) es un bobolon ese cabrón”, cita parte de la letra.

Tras publicar su canción, la letra de inmediato se viralizó en redes y se reavivó el conflicto que hay entre el artista y el famoso, cuando Residente comenzó a criticar a J Balvin por llamar a boicotear un certamen en donde consideró, no se daba espacio al género urbano.

Desde entonces, las indirectas entre ambos han desatado una fuerte conversación en redes cuando se las lanzan y esta última se ha convertido en la mejor pauta para cerveza Miller, ya que ha obligado a los usuarios de redes a visitar el timeline de J Balvin en sus redes sociales, en espera de descubrir qué responderá a esta polémica conversación, sin que hasta ahora haya publicado nada, solo la marca de alcohol se ha quedado con las impresiones provocadas por la conversación, que han descubierto la relación empre ambos.

La relación de famosos y marcas

En 2021 dimos a conocer una campaña que reafirmó el interés de las marcas por colaborar con influencers y con ello se determinó un elemento muy importante y es la capacidad que tienen estas grandes figuras públicas, de poder consolidar una industria que ha salido adelante en ventas, gracias a quienes calificamos en su momento como poderosas máquinas de comunicación.

Las bases de esta inversión por parte de las marcas en personalidades data desde que Phillip Kotler explicó este concepto como la principal estrategia para una marca, asociándose a los valores positivos de la celebridad que contrata, para sus campañas y con ellos alcanzar la empatía que el consumidor demanda.

Recordemos esta entrevista donde Diana Lozada, gerente senior de Tecate, nos reveló a detalle cómo se implementa una estrategia de este tipo.

Merca2.0 – ¿Cómo ha sido esta experiencia de trabajar con Bruce Willis en una campaña publicitaria para Tecate?

Diana Lozada – La verdad que ha sido para mi un placer trabajar en esta campaña que sin duda con Bruce Willis ha sido toda una experiencia, este legendario actor de Hollywood y que ahora esté abanderando a Tecate ha sido algo increíble para todos nosotros. Seguimos apostando porque lo que hemos siempre tratado de hacer en la publicidad de Tecate y es lograr una llamativa “insightful”, para que de esta manera sea memorable e impactante para nuestros consumidores.

Sin duda el uso de celebridades nos ha ayudado mucho en el tiempo, desde que tuvimos toda la relación con Silvester Stallone, pasando por celebridades en otros ámbitos como Maradona, Pep Guardiola, los jugadores del Madrid o de la Juve; con celebridades del mundo futbolístico en México han dado pauta para que la publcidiad sea bastante llamativa, pero es justo la unión de distintos elementos lo que hace de Tecate una buena publicidad.

Esto es lo que yo le diría al niño que fui https://t.co/99L5bHvWMc

— J BALVIN (@JBALVIN) February 16, 2022