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Se proyecta que el mercado del cuidado de la piel antienvejecimiento crezca sustancialmente para 2027.
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La serie está protagonizada por la actriz Xochitl Gómez.
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La campaña surge como respuesta a un estudio de CeraVe que indica que el 77% de los consumidores practican hábitos de limpieza que no son recomendados por dermatólogos.
CeraVe ha innovado en su enfoque publicitario al lanzar una campaña inspirada en las telenovelas, diseñadas para educar y entretener al mismo tiempo. La marca de cuidado de la piel ha creado una mini serie dramática que busca enseñar hábitos correctos de limpieza facial a sus consumidores.
Bajo esa premisa, el mercado del cuidado de la piel ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, impulsado por una mayor conciencia sobre la importancia de mantener una piel sana y radiante. Este sector abarca una amplia gama de productos, que van desde cremas hidratantes y limpiadores faciales hasta protectores solares y tratamientos especializados, es así que CeraVe destaca en ese sentido.
Y es que la creciente preocupación por los efectos dañinos de la exposición al sol ha llevado a un incremento en la demanda de protectores solares y productos con ingredientes que ayuden a proteger la piel contra los rayos UV.
Otro factor importante en el mercado del cuidado de la piel es la tendencia hacia productos naturales y orgánicos, ya que los consumidores están cada vez más interesados en productos que contengan ingredientes naturales y sean respetuosos con el medio ambiente.
La tecnología también está desempeñando un papel importante en la innovación de productos para el cuidado de la piel. Desde dispositivos de limpieza facial hasta aplicaciones móviles que ofrecen recomendaciones personalizadas.
De acuerdo con datos de Statista, en septiembre de 2022, alrededor del 25 por ciento de los usuarios masculinos de cosméticos de EE. UU. habían oído hablar de CeraVe en los medios, las redes sociales o en la publicidad durante los últimos tres meses.
CeraVe sorprende con interesante telenovela para promocionar sus productos
Con la ayuda de la agencia creativa 72andSunny, CeraVe llevó a cabo la campaña “Cleanse Like a Derm, a CeraVe Soap Opera”, que fue presentada en un formato tipo telenovela corta que emula las populares soap operas estadounidenses.
El eslogan “Las telenovelas son dramáticas, los limpiadores no tienen por qué serlo” resume el objetivo de la campaña: desmitificar el cuidado de la piel y ofrecer consejos prácticos para una rutina de limpieza saludable.
La serie es protagonizada por la actriz Xochitl Gómez, quien es conocida por su papel en “Doctor Strange en el Multiverso de la Locura” y su victoria en “Dancing with the Stars”, de igual manera figura Dustin Portela, un dermatólogo certificado y popular creador de contenido en redes sociales.
En la trama, Gómez interpreta a Xochitl Cleansington, una joven de familia prestigiosa descubre un complot para reemplazar los productos de CeraVe por jabón de manos en su hogar.
Cabe destacar que esta innovadora campaña surge como respuesta a un estudio de CeraVe que indica que el 77% de los consumidores practican hábitos de limpieza que no son recomendados por dermatólogos. En ese sentido, con la finalidad de aprovechar el resurgimiento de las telenovelas y su popularidad entre la Generación Z, la marca utiliza este formato para promover buenos hábitos de cuidado de la piel.
Es así que con esta estrategia creativa, la combinación de drama y consejos dermatológicos asegura que la campaña sea tanto informativa como cautivadora para los consumidores.
