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Estudios como el “Global 500 2022” nos dan una idea de lo importante que se han vuelto los cargos directivos en la actualidad.
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Farmacias Similares es una de las marcas protagonistas en la distribución de medicamento en México.
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Proyecciones del INEGI dan cuenta del valor que tiene el mercado de Pharma en México, con base en sus ventas.
Farmacias Similares vio a su CEO, Víctor González, disfrazado de príncipe, en una acción que generó diversos comentarios en redes sociales y desde la perspectiva del marketing, habla del activismo y empatía que los altos directivos deben generar con su base de colaboradores y seguidores al ser personalidades.
Al margen de la creatividad con que los CEOs se presentan en sus compañías, hay mediciones como la titulada “Global 500 2022” en donde nos enteramos de quiénes son los mejores CEOs, con base en el Brand Guardianship Index.
En lo alto del listado aparece Satya Nadella de Microsoft, con un puntaje de 88.3; seguido de Tim Cook, de Apple, con 87.6; Jianjun Wei de Great Wall Motors, 85.9; Huateng Ma de Tencent, con 85; Sundar Pichai, de Google, con 83.3; Shantanu Narayen de Adobe, con 82.5; Reed Hastings, Netflix, 82.1; Jensen Huang de Nvidia, 81.1; Marc Benioff de Salesforce, 80.2 y Lisa Su de AMD, 79.3.
“Se descubrió que Satya Nadella era el mejor director ejecutivo (CEO) del mundo a partir de diciembre de 2021, con una puntuación de Brand Guardianship Index de 88.3 puntos. Es el CEO de Microsoft desde 2014. El segundo puesto en el ranking lo ocupa Tim Cook de Apple, con una puntuación de 87,6 puntos”, explica Statista al presentar el estudio.
La presencia de compañías tecnológicas, con sus directivos como los mejor evaluados en el escaparate de CEOs nos da una idea de la trascendencia de la tecnología y el contraste con los mercados locales, donde marcas como Farmacias Similares son ampliamente conocidas en México y referencia al hablar del segmento corporativo.
El “príncipe” de Farmacias Similares
Víctor González se disfrazó de príncipe, para dar a conocer su nombramiento como nuevo Presidente Ejecutivo de Farmacias Similares y el hecho lo documentó en redes sociales, donde se viralizó el video en su cuenta de TikTok, en la que suma más de 200 mil reproducciones.
@vicglezh Inspira a los demás a dar lo mejor de sí mismos #liderazgo #motivacion #eljefe #videoviral #farmaciassimi ♬ How deep is your love – tommasoreplica
Como parte de su anuncio, el directivo se comprometió a mantener el crecimiento y tener un mayor alcance de consumidores, mientras que internamente ofreció dar oportunidad a nuevos talentos, esto sin descuidar a los que ya forman parte de la empresa.
Entre los comentarios hechos en redes, algunos seguidores le expresaron su agradecimiento por “ser la razón que muchos mexicanos tengas a un médico y medicamentos accesibles”, mientras que otros se identificaron como psicóloga reconociendo que la labor la cadena es loable.
A nivel directivo hemos visto diversas activaciones que destacan a las personalidades de las grandes empresas. Recordemos a empresarios como el CEO de Blumhouse, Jason Blum, quien se disfrazo de Megan, personaje de la cinta homónima que es producida por su firma y que se ha anunciado su estreno para las últimas semanas de 2022.
El común en los altos directivos disfrazándose es una medida creativa con la que se busca empatía en la comunicación de su marca personal y que es aprovechada por algunos de ellos para generar activismo, como lo advirtió González en su discurso que promocionó en redes y que ha sido objeto de estudio de firmas como Weber Shandwick, donde se advierte que los temas de los que se debe de hablar son skills en el trabajo, 70 por ciento; pago equitativo, 67 por ciento y salud, 62 por ciento.
La serie de casos de los que hemos dado cuenta revelan los elementos creativos que ayudan a proyectar las marcas personales, ahora que su influencia mediante redes es alta y la expectativa por ver historias protagonizadas por estas personalidades no decepciona en las reacciones que se provocan.
