- VF Corp, dueño de Vans, sorprendió a Wall Street con un aumento del 22% en sus acciones.
- Ocurre tras reportar mejoras en sus resultados financieros después de dos trimestres de pérdidas.
- El CEO de Vans, Bracken Darrell, implementó un plan para reducir costos en 300 millones de dólares y vendió marcas no esenciales como Supreme.
El gigante de ropa y calzado VF Corp, dueño de la popular marca Vans, está dando señales de recuperación que sorprendieron a Wall Street este martes 29 de octubre.
Sus acciones se dispararon un 22% en la preapertura del mercado, impulsadas por la mejora en sus resultados financieros después de haber reportado pérdidas en dos trimestres consecutivos.
Esta reacción bursátil parece indicar que los inversionistas vislumbran una revitalización en la empresa, la que lleva tiempo enfrentando problemas financieros.
La recuperación de VF Corp está guiada por su CEO, Bracken Darrell, quien decidió enfocar el negocio especialmente en Vans, la marca más emblemática de su cartera.
Desde que Darrell asumió la dirección, la compañía implementó un ambicioso plan de ahorro que proyecta reducir costos en unos 300 millones de dólares para el cierre del ejercicio fiscal 2025.
Además, Darrell impulsó la venta de negocios que no considera esenciales, incluyendo la conocida marca de ropa urbana Supreme, con el objetivo de simplificar la estructura empresarial y concentrarse en segmentos más rentables.
Resultados que reflejan un progreso gradual
La estrategia de Darrell parece estar mostrando avances concretos, particularmente en Vans.
Durante el segundo trimestre, las ventas de la marca disminuyeron un 11%, una mejora notable respecto a la caída del 21% que sufrió en el trimestre anterior.
Este dato alentador fue interpretado como una señal de que la compañía está en el camino hacia una recuperación. “Aún queda trabajo por delante, pero los resultados demuestran una ejecución efectiva y una administración conservadora”, le dijo Ashley Helgans, analista de Jefferies, a Reuters, destacando el optimismo en torno a la “narrativa de recuperación” que se consolida en torno a VF Corp.
A pesar de estos signos positivos, la empresa matriz de marcas como Timberland y North Face espera que sus ingresos para el trimestre actual se reduzcan entre un 1% y un 3%.
Aunque esto representa una disminución, es menor que la observada en los trimestres anteriores, lo cual contribuye a la percepción de que VF Corp está estabilizándose en su camino hacia la recuperación.
El propio Darrell, CEO de Vans (en realidad, de VF Corp), destacó el avance de Vans al señalar que “nuestra estrategia de valorización de la marca está funcionando”, en una llamada con inversionistas posterior a la publicación de los resultados.
La compañía está centrando sus esfuerzos en reposicionar Vans como una marca de moda urbana, y en responder a las tendencias actuales de los consumidores, lo cual parece estar dando los primeros frutos.
Mejoras en el canal de ventas directas de Vans
VF Corp también reporta mejoras en su canal de ventas directo al consumidor, un segmento estratégico que contribuye a aumentar el margen de ganancia de la empresa.
Este avance se relaciona con un aumento en la demanda de productos de moda actualizados, en línea con las preferencias de un público joven y dinámico.
En este contexto, la empresa implementó una política que privilegia la venta de productos a precio completo, en lugar de recurrir a descuentos agresivos.
Vans y sus proyecciones a mediano plazo
VF Corp, conocida por su portafolio de marcas internacionales, incluye en su línea nombres reconocidos en el ámbito de la moda y el calzado deportivo, como Timberland, North Face, y Vans.
Los productos de la compañía tienen una fuerte presencia en los mercados de América del Norte, Europa y Asia, donde el público valora tanto la calidad de sus materiales como el diseño de sus colecciones.
Cada una de sus marcas se dirige a segmentos específicos del mercado, desde el calzado de outdoor de Timberland, hasta la moda urbana de Vans y la ropa técnica de North Face, popular entre aficionados a deportes al aire libre.
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