- El CEO de H&M atribuye el mal desempeño al clima desfavorable, especialmente en Europa, y a factores externos como costos de materiales y fluctuaciones cambiarias.
- H&M enfrenta dificultades para competir con rivales como Zara y Shein.
- Los resultados financieros del segundo trimestre de H&M fueron decepcionantes.
Las acciones de H&M cayeron casi un 15% este jueves 27 de junio, luego de que la compañía sueca reconociera que no alcanzó las expectativas de ganancias.
Además, alertó sobre una caída mayor en las ventas de junio.
Esta situación generó incertidumbre sobre el objetivo de margen de beneficio anual de la empresa, el segundo minorista de moda más grande del mundo detrás de Zara (Inditex).
Según H&M, las ventas de junio disminuirán un 6% en monedas locales en comparación con el mismo mes del año anterior.
Según el CEO de H&M, Daniel Erver, el mal clima en varios mercados, especialmente en Europa, ha tenido un impacto negativo en el comercio a corto plazo.
“El clima afectó nuestras ventas en Europa”, explicó Erver en una conferencia de prensa.
A pesar de mantener su objetivo de un margen operativo del 10% para 2024, Erver reconoció que alcanzarlo se ha vuelto más complicado.
“Los factores externos, como el costo de los materiales y las fluctuaciones de divisas, influirán negativamente en nuestros costos de compra y en los ingresos por ventas durante el segundo semestre del año”, afirmó.
H&M: problemas para el nuevo CEO
En junio, H&M decidió reducir los descuentos en sus productos, lo cual, aunque positivo a largo plazo, afectó negativamente las ventas del mes.
Para contrarrestar esta situación, la empresa planea ofrecer descuentos ligeramente mayores en la segunda mitad del año.
Sin embargo, esta estrategia podría no ser suficiente para revertir la tendencia actual, dicen en Reuters.
Competencia feroz
H&M está teniendo dificultades para competir con Inditex, propietario de Zara, y con el grupo de moda rápida Shein, que se está expandiendo rápidamente en Europa y planea cotizar en la bolsa de valores de Londres. Hablamos sobre esto en Merca2.0.
La compañía china ha logrado capturar la atención de los consumidores con su modelo de negocio ágil y centrado en el comercio electrónico.
Mientras que las acciones de H&M han subido un 9% en los últimos 12 meses, Inditex ha registrado un aumento del 35% en el mismo periodo.
En una nota, JPMorgan dice que las finanzas del trimestre de la H&M fueron “decepcionantes” y que los comentarios sobre las ventas y los márgenes de junio podrían afectar negativamente al sector en general.
Resultados financieros de H&M
H&M informó que sus ventas netas en el segundo trimestre, de marzo a mayo, aumentaron un 3% en monedas locales en comparación con el año anterior.
Este crecimiento se observó en todos los grupos de clientes y en todas las regiones.
El beneficio operativo ascendió a 7,100 millones de coronas suecas (aproximadamente 672 millones de dólares), frente a los 4,740 millones del año anterior.
Sin embargo, esta cifra estuvo por debajo de la previsión media de 7,370 millones.
Además de todo, H&M debe enfrentarse a otros retos, como la sostenibilidad y la adaptación a las nuevas tendencias del mercado.
La presión para reducir el impacto ambiental y adoptar prácticas más sostenibles es cada vez mayor, lo que implica más inversiones y ajustes en su cadena de suministro.
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