- Las acciones de Heineken cayeron un 7% debido a que el crecimiento de ganancias en el primer semestre no cumplió con las expectativas de los analistas.
- A pesar de la caída, el CEO Dolf van den Brink se mostró satisfecho con un crecimiento orgánico del 12,5%.
- Heineken reportó un aumento del 15% en las ventas de su cerveza sin alcohol, Heineken 0.0, consolidando su liderazgo en este segmento en varios mercados.
A pesar de que las acciones de Heineken están cayendo este lunes 29 de julio en Europa (se trata de un retroceso del orden del 7%), los máximos directivos de la compañía, CEO incluido, están conformes.
El impacto en las acciones de la firma se debe a que el crecimiento de las ganancias del gigante cervecero en el primer semestre no cumplió con las expectativas de los analistas, pero financieramente, está sólida, aseguran los ejecutivos.
De acuerdo con el reporte financiero, al que tuvo acceso Merca2.0, el beneficio operativo mostró un crecimiento orgánico del 12,5%, ligeramente inferior a la previsión de consenso del 13,2%.
Las ventas de cerveza, en tanto, que se esperaba crecieran un 3,4%, aumentaron 2,1%.
En este contexto, Heineken registró una pérdida de poco más de 100 millones de dólares, principalmente debido a un deterioro no monetario de su inversión en la cervecera china CR Beer.
Lo que pasó es que cayó el precio de las acciones de CR Beer, influenciada por el temor a que la demanda de los consumidores en China no fueran en alza.
Qué dijo el CEO de Heineken
“Estamos bastante satisfechos con un desempeño sólido en el primer semestre”, dijo el CEO de Heineken, Dolf van den Brink, en una entrevista con “Squawk Box Europe“, de CNBC.
El ejecutivo describió el crecimiento del volumen como “equilibrado y amplio” en todo el mundo, con un aumento del 5% en productos premium.
En paralelo, Heineken revisó su pronóstico de crecimiento orgánico de ganancias operativas para el año a un rango de entre 4% y 8%. Anteriormente, la empresa había proyectado un crecimiento de sçolo la mitad.
Las mayores expectativas de ganancias no cumplidas se produjeron en Europa, donde el crecimiento de beneficios fue del 0,2%, muy por debajo de la expectativa de los analistas del 15%.
¿Por qué? Al parecer, se debió al mayor gasto en promoción y publicidad en un mercado muy competitivo, dice una nota de Barclays de este lunes.
Heineken 0.0 es la estrella de la compañía
Heineken dijo en su reporte que ha “consolidado el liderazgo” en las ventas de cerveza con bajo contenido de alcohol y sin alcohol, con un incremento del 15% en Heineken 0.0.
Esta categoría experimentó un crecimiento de dos dígitos en mercados como Brasil, Egipto, Vietnam y el Reino Unido.
Van den Brink dijo que la categoría de cervezas sin alcohol y de bajo contenido alcohólico es “cada vez más importante” para la empresa, especialmente la Heineken 0.0.
Las investigaciones de mercado sugieren que el crecimiento de estos productos superará al de la industria del alcohol en general en los próximos años, convirtiéndose en un objetivo clave tanto para las marcas tradicionales como para las nuevas.
Van den Brink también dijo que el aumento de los costos ya no es como en años anteriores, lo que les permitirá dejar de subir los precios. “Eso es muy importante para reequilibrar el crecimiento de nuestros ingresos tanto en volumen como en precios”, dijo.
El mercado global de cervezas
El mercado global de cervezas está dominado por grandes jugadores como Anheuser-Busch InBev, Heineken, Carlsberg y Molson Coors.
Anheuser-Busch InBev lidera el mercado porque posee las marcas más importantes en cada país, seguida por Heineken, que mantiene una fuerte presencia global.
Carlsberg y Molson Coors también tienen participaciones importantes, aunque más concentradas en ciertas regiones.
En términos de market share, Anheuser-Busch InBev controla alrededor del 25% del mercado mundial, mientras que Heineken posee aproximadamente el 10%. Carlsberg y Molson Coors se sitúan alrededor del 6% y 5% respectivamente, según Statista.
Anheuser-Busch InBev tiene una sólida presencia en América Latina, Norteamérica y Europa, mientras que Heineken se destaca en Europa y Asia.
Carlsberg concentra su fuerza en Europa del Este y Asia, y Molson Coors se enfoca principalmente en Norteamérica y Europa.
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