- La estrategia del CEO de Adidas, Bjørn Gulden, apunta al largo plazo.
- La idea es garantizar un crecimiento sostenible, priorizando la calidad y la fortaleza de la marca, más allá de las ganancias inmediatas.
- La estrategia de Adidas incluye fortalecer las relaciones con los minoristas, aumentar la presencia en eventos deportivos y mejorar la percepción de marca.
El compromiso de Adidas de mantener sus fuertes inversiones en sus productos, marca, ventas y estrategias de marketing fue reconfirmado por su CEO, Bjørn Gulden, al dar a conocer la semana pasada los resultados financieros del primer trimestre del año.
En un contexto donde muchos competidores buscan maximizar las ganancias a corto plazo, Gulden dijo que ese no es el objetivo de la empresa alemana y habló de la importancia de un enfoque a largo plazo para garantizar un “crecimiento sostenible”.
Los resultados financieros de Adidas fueron analizados en Merca2.0 en este artículo.
Al presentar los datos correspondientes al primer trimestre, Gulden destacó que la empresa continuará priorizando la calidad del producto, la fortaleza de la marca y la eficacia en las estrategias de ventas y marketing.
Esta estrategia, según el CEO de Adidas, es fundamental para mantener el impulso de la marca y mejorar su desempeño en un entorno comercial complicado.
CEO de Adidas: Invertimos en hacer una mejor marca y una mejor empresa
Los resultados financieros del año anterior reflejaron un ligero declive en las ventas de Adidas, con una caída del 4,8% en comparación con el año anterior.
A pesar de esto, la firma de las tres tiras logró mantenerse operativamente rentable, aunque experimentó su primera pérdida neta en décadas.
Esta situación llevó a la empresa a reevaluar su estrategia y a enfocarse en áreas clave para impulsar el crecimiento.
Una de las principales áreas de enfoque es la relación con los minoristas, analizan en RW, donde Adidas busca fortalecer sus lazos y optimizar sus canales de distribución.
Además, la empresa planea aumentar su presencia en eventos deportivos importantes para aumentar la visibilidad de la marca y estimular las ventas.
Estas iniciativas forman parte de una estrategia más amplia para mejorar la percepción de la marca y fortalecer su posición en el mercado.
Ingresos y gastos de Adidas
En el primer trimestre de 2024, Adidas registró un aumento del 4% en los ingresos, alcanzando los 5.460 millones de euros, en comparación con el mismo período del año anterior.
Este crecimiento se atribuye en parte a un aumento en la inversión en marketing y puntos de venta, que creció un 9% en comparación con el año anterior.
Esta inversión, según Gulden, es esencial para impulsar el conocimiento de la marca y estimular la demanda de los consumidores.
Además de invertir en marketing, Adidas está comprometido con una estrategia a largo plazo para impulsar el crecimiento.
Esto significa que según el CEO de Adidas, la empresa no buscará maximizar las ganancias a corto plazo a expensas de la calidad o la percepción de la marca. En cambio,
Adidas está trabajando para reducir su dependencia de los descuentos y mejorar la rentabilidad a largo plazo.
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