• Adidas advierte sobre la caída de las ventas en algunos mercados para el 2024, mientras continúa liquidando el inventario de su línea Yeezy.
• El beneficio operativo de Adidas en 2023 superó las expectativas impulsado por la liquidación del inventario de Yeezy y una estrategia de ventas conservadora.
• El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, anunció planes para ampliar las líneas de calzado exitosas, como los modelos Samba y Gazelle, con el objetivo de recuperar el impulso perdido en el mercado.

Adidas, el gigante alemán de ropa deportiva, advirtió este miércoles 13 de marzo sobre la caída de las ventas en uno de sus mercados claves (Estados Unidos) para el 2024. También dijo que continuará liquidando el inventario restante de su línea Yeezy.

Según la compañía, se prevé que las ventas en Estados Unidos registren una disminución de un solo dígito, en contraste con un pronóstico de crecimiento a nivel mundial.

Esta situación se da en medio de lo que la compañía describe como “desafíos macroeconómicos y tensiones geopolíticas persistentes”.

El beneficio operativo de Adidas para el año 2023 se ubicó en 268 millones de euros (unos 4.950 millones de pesos), superando notablemente las expectativas previas, gracias a unas ventas “estables y neutrales” en términos de cambio.

Este resultado fue impulsado en parte por la liquidación del inventario de Yeezy, la línea de calzado producida en colaboración con el rapero estadounidense Kanye West (ahora llamado Ye).

El cese de la asociación con Ye, debido a comentarios antisemitas en 2022, resultó en un lastre de alrededor de 500 millones de euros para Adidas hasta 2023.

Sin embargo, la venta del inventario remanente en el segundo y tercer trimestre del año pasado impactó positivamente las ventas netas en alrededor de 750 millones de euros. Todo esto según los datos publicados este miércoles por Adidas y a los que tuvo acceso Merca2.0.

CEO de Adidas habló de las Yeezy

El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, dijo en un comunicado que, aunque el resultado de 2023 no fue el esperado inicialmente, terminó siendo mejor de lo anticipado a principios de año. Destacó que, a pesar de la pérdida de ingresos por la línea Yeezy y de una estrategia de ventas conservadora, la compañía logró mantener ingresos estables y alcanzar ganancias.

Gulden también afirmó que la empresa ha mantenido un proceso de compra y comercialización “disciplinado”, lo que le permitió reducir sus inventarios en casi 1.500 millones de euros.

Mirando hacia el futuro, Adidas proyecta una ganancia operativa de alrededor de 500 millones de euros para 2024.

El CEO de Adidas también también habló de “recuperar el impulso perdido”. En ese sentido, Adidas planea apostar por el crecimiento mediante la ampliación de sus líneas de calzado más exitosas, como los modelos Samba, Spezial y Gazelle. 

Gulden señaló que se esperan novedades en estas líneas, junto con la introducción de nuevos modelos, con el objetivo de reposicionar la marca en los primeros planos del mercado.

En este sentido, se espera que la demanda aumente a partir de eventos como los Juegos Olímpicos en París y la Eurocopa 2024.

Competencia en el mercado global de marcas deportivas

La competencia en el mercado global de marcas deportivas sigue siendo intensa, con Adidas y Nike liderando el camino.

Ambas marcas han adoptado estrategias agresivas de marketing y expansión para mantener su posición dominante.

Nike, el principal rival de Adidas, ha apostado por la innovación tecnológica y la asociación con celebridades y atletas de renombre mundial para impulsar sus ventas.

Por otro lado, Adidas sigue buscando crecer en ventas mediante colaboraciones con diseñadores de moda y artistas contemporáneos, lo que le ha valido una base de seguidores leales.

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