- Adidas superó las expectativas en ventas del cuarto trimestre gracias a la liquidación del inventario de Yeezy.
- A pesar de los resultados positivos de 2024, las acciones de Adidas experimentaron un descenso.
- La empresa busca crecer en Estados Unidos y adaptarse a la competencia de nuevas marcas.
Adidas reportó un incremento en las ventas del cuarto trimestre que superó las expectativas, gran parte de esto, por la liquidación de lo que le queda del inventario de Yeezy.
Sin embargo, el CEO de la empresa, Bjorn Gulden, anticipó un crecimiento de ingresos menor para el próximo año.
Así es, la gigante alemana de ropa deportiva registró un aumento del 19% en los ingresos, alcanzando los 6,340 millones de dólares en el período de tres meses que finalizó el 31 de enero, superando lo pronosticado por analistas.
La utilidad operativa fue positiva en 60 millones de dólares en el cuarto trimestre, en comparación con pérdidas del orden de los 380 millones de dólares en el mismo período del año anterior.
Como resultado, las acciones de Adidas experimentaron un descenso de casi el 3% poco después de la apertura del mercado europeo este miércoles 5 de marzo.
El informe de Adidas, al que tuvo acceso Merca2.0, dice que las ventas totales del año aumentaron un 12% hasta los 24.500 millones de dólares, superando los 23.900 millones previstos. El beneficio operativo, en tanto, totalizó 1.400 millones de dólares en todo el 2024, en comparación con los 1.300 millones pronosticados.
Las cifras superaron las propias previsiones de la empresa, elevadas en octubre, de un crecimiento de los ingresos para todo el año de alrededor del 10% y un beneficio operativo de alrededor de 1.250 millones de dólares.
Qué dijo el CEO de Adidas
El CEO de Adidas describió los resultados como “mucho mejores de lo que habíamos esperado”.
“Aunque todavía no estamos donde queremos estar a largo plazo, fue un año muy exitoso que confirmó la fortaleza de la marca Adidas, el potencial de nuestra empresa y el trabajo que están haciendo nuestros equipos. Todavía tenemos mucho que mejorar, pero estoy muy orgulloso de lo que nuestra gente logró en 2024”, dijo en un comunicado.
Adidas pronostica un aumento en las ventas por debajo del 10% y un incremento en la utilidad operativa de entre 1.800 y 1.900 millones de dólares para 2025.
“Para 2025 estamos en muy buena forma”, dijo Gulden. “Por supuesto, hay mucha incertidumbre macroeconómica en este momento, pero con productos que creemos que están en tendencia y la actitud de ser ágiles y más locales, no veo por qué no deberíamos tener éxito”.
Adidas busca aumentar su cuota de mercado en Estados Unidos en un contexto de disminución de las ventas de Nike y un cambio de estrategia de los minoristas para alejarse de la excesiva dependencia de China.
Las ventas de Adidas en Estados Unidos cayeron un 1,6% en 2024, tras las dificultades para recuperarse de la salida de la línea de zapatillas Yeezy, que alguna vez fue muy lucrativa.
Como te contamos en Merca20, el gigante de la ropa deportiva se vio obligado a cancelar la línea Yeezy después de terminar su asociación con Ye (Kanye West), por una serie de comentarios antisemitas que el rapero hizo en 2022.
La compañía anunció este miércoles que había vendido todo el resto de su inventario de Yeezy en el cuarto trimestre.
Además, el CEO de Adidas dijo que hay que recortar hasta 500 puestos en la sede central.
Desafíos y oportunidades
Analistas de Third Bridge destacan en una nota la eliminación gradual de la marca Yeezy y la necesidad de Adidas de una mayor innovación más allá de sus populares tenis Samba y Gazelle para impulsar sus objetivos de crecimiento.
“Si bien Adidas ha logrado recuperar terreno en el calzado de estilo de vida, particularmente con su línea Terrace (Samba, Gazelle y Spezial), el punto álgido ya pasó en mercados clave como Europa”, escribieron.
“La marca ahora está cambiando su enfoque hacia tenis más nuevos como los SL 72 y el posible resurgimiento de los Superstar, pero es poco probable que estos compensen por completo la desaceleración esperada en la tendencia Terrace”, dijeron.
Adidas ha ido ganando terreno a su principal rival, Nike, en los últimos trimestres, con un aumento de la cuota de mercado del primero al 8.9% en 2024 frente al 14.1% del segundo, según datos de Globaldata.
Asimismo, la aparición de marcas como On, Hoka y New Balance están atrayendo una mayor competencia al mercado mundial de ropa deportiva, y cada una de ellas ha ido ganando cuota de mercado.
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