• La Messi Brand surgió en 2019 con un lanzamiento al mercado poco favorable; OPI.

• Messi Brand recibía pagos por regalías de la venta de su ropa, que comprendían el 12 % de las ventas netas; OPI.

• MGO Global Inc., la marca que manejaba Messi Brand, tuvo un gran auge después del mundial de Qatar en 2022.

Las líneas de ropa de los deportistas suelen ser bastante cotizadas en el mercado, mucho más cuando se trata de la línea de ropa deportiva de Lionel Messi. No obstante, parece que las cuentas no están cuadrando tan bien.

Según Transfermarkt, Lionel Messi aparece en la posición 235 de los jugadores más valiosos del mundo, y pese a ser el actual balón de oro, su precio de marca es de 35 millones; siendo el más valorado de la MLS. Este mismo medio informó que la mayor cotización que tuvo fue de 180 millones en 2018, cuando estaba en el Barcelona FC.

Según la agencia AP, el contrato de Lionel Messi con el Inter Miami, es de 50 a 60 millones de dólares anuales. Además, Apple y Adidas compartirán parte de sus ganancias en la MLS con el campeón del mundo y este podrá ser codueño de un nuevo club de la liga.

Asimismo, se estima que el futbolista cuenta con una fortuna de aproximadamente 600 millones de dólares, y que la gran parte de su patrimonio se debe gracias al salario que recibió mientras fue parte del Barcelona por 20 años.

Lionel Messi ha invertido parte de su millonaria fortuna en varios negocios y propiedades en España, Argentina y Estados Unidos, que van desde la hotelería hasta la ropa y la tecnología; siendo socio de la cadena hotelera MiM Hotels, una firma gestionada por Majestic Hotel Group que cuenta con cuatro hoteles de lujo en Ibiza, Sitges, Mallorca y Baqueira, en España. También se ha asociado con Razmig Hovaghiminam, empresario cofundador de Matchday.com,  una página de tarjetas digitales de futbolistas, y socio de Graph Ventures, inversora en compañías incipientes.

También existe la tienda de ropa deportiva de Lionel Messi, The Messi Store, la cual es dirigida por su hermana María Sol Messi y por la diseñadora de moda Ginny Hilfiger. En 2021, Messi firmó un contrato de 25 millones de dólares por tres años para promover el turismo en Arabia Saudita, el cual incluye además vacaciones anuales para él y hasta 20 personas más con todos los gastos pagados por al menos cinco días.

Finalmente, se sabe que Messi tiene una propiedad en Castelldefels, una población adyacente a la ciudad de Barcelona, que adquirió en 2009 por 2 millones de dólares, pero actualmente está valuada en 7 mdd.

También, Messi tiene dos lujosos departamentos en Miami: uno en la Porsche Design Tower y otro piso completo en la Regalia Tower House, situados frente al mar en la exclusiva Sunny Isles Beach. Además, es dueño de una lujosa mansión en Rosario, Argentina, donde va de vacaciones.

Centric Brands adquiere ropa deportiva de Lionel Messi

Según The Athletic, el espectáculo de juego de Messi, puso a la camisa del número 10 del Inter Miami CF, como la más vendida entre todos los deportes. Pero la temporada 2024 de la MLS todavía va bien, y se espera que se multiplicarán las ventas con los asistentes que verán los juegos restantes.

La Messi Brand surgió en 2019, pero en su lanzamiento solo tuvo pérdidas  de más de 906 mil dólares en 2021, sobre ingresos de $880 mil; según lo informó OPI; a pesar de que Messi recibía pagos de regalías que comprenden el 12 por ciento de las ventas netas.

Todo esto cambió, cuando el número 10 de Argentina, fue elegido como el mejor jugador del torneo en el Mundial de Qatar, el 18 de diciembre de 2022, y después de que su equipo nacional ganará la copa del mundo.

Porque en enero de 2023, la MGO Global Inc., la marca que maneja la línea de ropa y estilo de vida del astro del fútbol, informó que había triplicado sus ventas en el debut del mercado estadounidense. Pero horas después, las acciones cayeron a $5 dólares, por debajo del precio de oferta que llegó a cotizar en $16,61 dólares; es decir un aumento del 232 por ciento, solo en la primera sesión cuando la oferta se hizo pública.

Otra de las cosas que no gustó a los consumidores, fue el precio alto que costaba vestirse utilizando ropa de la marca Messi, puesto que un pantalón podría llegar a costar $140 dólares, en un pantalón, $70 de una playera de manga larga, y alrededor de$200 por una sudadera; lo que daba un total de $410, que convertidos a moneda nacional daba un total muy cercano a los 7 mil pesos.

Pero después del Mundial de Qatar 2022 y el ascenso de la Messi Brand a principios de 2023, la marca de ropa del reconocido futbolista argentino, no pudo levantarse. De hecho, a pesar de los esfuerzos de MGO por capitalizar los derechos sobre la marca Messi, crear una serie de marcas de moda deportiva y de celebridades, no ha logrado vender suficientes productos para continuar con la esta unión.

Es por eso, que ahora fue adquirida por Centric Brands, una subsidiaria de Blackstone, un gigante de capital privado conocido por otorgar licencias de marcas de renombre como Nautica, Kate Spade e Izod.

Centric Brands ha adquirido la licencia de MGO Global, una empresa cotizada en bolsa cofundada por la veterana de la moda Ginny Hilfiger. MGO está vendiendo la licencia a Centric por 2 millones de dólares en efectivo, además de un pago de regalías de 1,6 millones de dólares, debido a la estrella del fútbol, Lionel Messi.

Esta adquisición marca el fin del periodo de MGO con la Messi Brand. Según los términos del acuerdo, MGO transferirá a Centric la gestión de la tienda online de Messi, así como listas de clientes, plantillas de diseño y conocimientos técnicos.

En fechas recientes, también se dio a conocer que la marca Liverpool (unida al equipo de fútbol) se unió a uno de los jugadores de basquetbol más reconocidos de la historia, LeBron James. Esto se dio a conocer a través de sus cuentas oficiales en redes sociales (X, Instagram, Facebook), en donde Liverpool develó que adquirió la nueva colección de ropa en colaboración ‘el Rey’ como la cabeza del proyecto junto con el capitán, Virgil van Dijk.

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