De acuerdo con datos de la consultora eMarketer, entre los años 2012 y 2016 la región se convertirá en una de las regiones de más rápido crecimiento en inversión publicitaria, respecto al resto del mundo, donde Europa vive un recesión y Estados Unidos presenta avanza de manera más lenta.
Según datos de IAB Perú, a pesar de que entre 2008 y 2009 la industria de la publicidad online enfrentó un entorno adverso caracterizado por la crisis global, la inversión en Internet en la región latinoamericana reportó importantes crecimientos, la cual continúa en línea ascendente hasta el momento. Para muestra un botón, tan sólo en Argentina entre 2010 y 2011, la inversión publicitaria online creció 117 por ciento, de acuerdo con datos de la Cámara Argentina de Agencias de Medios, pasando de los 121 millones de dólares a los 250 millones. Aunque este incremento se debió en gran parte a la inflación del país y la publicidad política durante un año electoral, el crecimiento para el país sudamericano en el rubro es innegable.
Aunado a lo anterior, la consultora eMarketer pronostica para la región una inversión en publicidad online cercana a los 3,62 mil millones en 2012, mientras que para 2016 ésta debe legar a los 7,68 mil millones, es decir, un salto del 112 por ciento en sólo cuatro años.
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