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21 países han concursado por el galardón.
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BMV cuenta con bonos para empresas socialmente responsables.
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La convocatoria estará abierta en toda Iberoamérica y algunas zonas de Estados Unidos.
El Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), de la mano del Consejo Ciudadano y la Bolsa Mexicana de Valores dieron a conocer el lanzamiento de la convocatoria para el concurso “Caracol de plata” cuyo objetivo es premiar las campañas publicitarias con el mensaje más impactante en materia de responsabilidad social.
Los líderes de cada organización exhortaron a las grandes, medianas y pequeñas empresas, así como a las agencias de publicidad, medios de comunicación y organizaciones de la sociedad civil a participar en esta 23º edición del concurso.
La convocatoria busca generar alianzas entre diversos actores de la comunicación para generar mensajes con conciencia social que aborden las problemáticas más importantes de la población. La competición se encuentra abierta para los países de Iberoamérica y comunidades hispanohablantes en Estados Unidos.
De acuerdo con datos de Cemefi, el 43 por ciento de los mexicanos asocia el adjetivo socialmente responsable a empresas que se preocupan por el cuidado del medio ambiente. Asimismo, 60 por ciento de las empresas a nivel global cuentan con estrategias de sostenibilidad.
Caracol de Plata
El galardón existe desde hace 23 años y en él han participado alrededor de 21 países y más de 715 empresas y agencias de publicidad. De igual manera, Cemefi cuenta con un acervo de más de 7 mil 700 campañas realizadas como parte del concurso.
El premio “Caracol de plata” será otorgado en seis categorías: mejor anuncio gráfico, mejor anuncio audiovisual, mejor medio digital, mejor medio alternativo, radio y campañas.
José-Oriol Bosch, director general del grupo Bolsa Mexicana de Valores, agradeció la cooperación de las instituciones en la realización del concurso y felicitó a los organizadores por los logros obtenidos hasta la fecha.
El director afirmó que el objetivo principal de la Bolsa de Valores es apoyar el financiamiento de las empresas, por lo que siempre han buscado el bienestar social.
Asimismo, señaló que el organismo siempre se ha enfocado en el cumplimiento de las estrategias ESG (ambiental, social y gobernanza, por sus siglas en inglés). Desde 2011, la institución maneja criterios en materia de sustentabilidad medioambiental con la implementación del índice sostenible.
En 2016, la BMV creó los bonos temáticos como parte del acompañamiento sostenible que la institución otorga a las empresas, por medio de los cuales estas deben dar financiamiento a causas sostenibles en materia social, ambiental o de gobernanza.
Papel de las empresas en la cultura social
Por su parte, Salvador Villalobos, presidente ejecutivo del Consejo de la Comunicación Ciudadana destacó la importancia de la comunicación social por parte de las empresas y reconoció su capacidad para mejorar la calidad de vida de la población.
Villalobos subrayó la importancia de premios como el “Caracol de Plata” para fortalecer los mensajes con causa social entre la población y agregó la importancia del rol que tienen las empresas en la sociedad como factor de cambio, ya que sus discursos pueden llegar a impactar en la cultura de las personas.
El presidente del Consejo Ciudadano expresó que el premio es una especie de incentivo para que las empresas generen más mensajes que impacten de forma positiva en la conciencia social.
“Los mensajes que concursan en el Caracol de Plata, son mensajes que en sí mismos son acciones de responsabilidad social”, reconoció Gabriela Alatriste, Directora de Comunicación de Cemefi. La funcionaria agradeció a los miembros de la alianza y destacó su importancia para lograr darle una mayor visibilidad a las causas sociales en materia de comunicación.
Alatriste consideró que las campañas publicitarias con propósitos sociales pueden llegar a lograr efectos positivos en la población, ya que gracias a su mensaje se promueve la existencia de una sociedad más responsable.
Ante los cuestionamientos sobre la reputación actual de las empresas que se encuentren interesadas en participar, pero que sus acciones no reflejan conciencia social, ambiental o de gobernanza, Gabriela señaló que solo será evaluada la calidad y mensaje de la campaña publicitaria, más no el historial de la institución.
Finalmente, los medios y empresas interesados en participar en el concurso lanzado por Cemefi podrán acceder a las bases de la convocatoria a través de la página web https://www.caracoldeplata.org/. Los ganadores podrán exponer sus obras en el museo de la Bolsa Mexicana de Valores.
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