Estamos iniciando el 2024 y mi mayor deseo es que tengamos un año espectacular, lleno de éxitos y logros tanto para ustedes queridos lectores como para mí. Estamos juntos para seguir compartiendo nuestra pasión por la mercadotecnia y los deportes en este espacio. Espero que hayan tenido unos grandes días de celebraciones con sus seres queridos y que estén listos para arrancar con la mejor actitud este año. Ahora sí, entremos en materia.
La tendencia de celebridades y atletas/deportistas de alto perfil adquiriendo equipos de fútbol es una revolución en la industria que combina entretenimiento, deporte y negocios de una manera única y potencialmente lucrativa. Esto proviene de una necesidad de generar contenidos derivados que vayan más allá de los partidos como nos lo vino a mostrar la ya muy mencionada “Drive to Survive”. Sin embargo, también hay otros casos que lo han intentado siguiendo el mismo camino y no funcionó del todo, como la serie sobre el Tour de France. Así que se tiene que tener una estrategia muy clara en esta combinación que seguirá tomando fuerza (ahí viene el Golf con sus propuestas) y obviamente veremos lo que sucede en México y América Latina con la Kings League y la Peoples League.
Pero, ¿Qué hace que esta tendencia pueda ser exitosa como sucede en el caso del Wrexham y sus dueños Ryan Reynolds y Rob McElhenney? En esta ocasión les dejo los puntos que considero más importantes:
- Atractivo de Marca y Publicidad:
La adquisición de equipos de fútbol por parte de celebridades no es solo una inversión financiera, sino también una estrategia de marca. Estas personalidades traen consigo un seguimiento de fans leales y una presencia mediática significativa. Esto puede traducirse en una mayor atención para el equipo, impulsando la venta de entradas, mercancía y aumentando el valor de los patrocinios. Es el caso del Wrexham.
- Diversificación de Ingresos:
Para las celebridades, poseer un equipo de fútbol ofrece una oportunidad de diversificación de ingresos. En un mundo donde la carrera de una estrella puede ser volátil, la propiedad de un equipo proporciona una fuente de ingresos más estable y a largo plazo. Un poco de esto sería el caso de LeBron James con el grupo dueño del Liverpool FC.
- Innovación en la Experiencia del Fan:
Estas celebridades aportan una comprensión única del entretenimiento, lo cual puede usarse para innovar en la experiencia del aficionado. Esto puede incluir mejoras en los estadios, en la experiencia digital y en la interacción con los seguidores, lo que a su vez puede aumentar la lealtad y el engagement del fanático.
- Impacto en la Comercialización y el Mercado Global:
La propiedad de equipos por parte de celebridades atrae atención global, lo que puede ser crucial para equipos en ligas menos populares o en mercados emergentes. Esta atención global no solo mejora la visibilidad del equipo, sino que también abre puertas para acuerdos comerciales internacionales.
- Desarrollo Deportivo y Responsabilidad Social:
Muchas de estas celebridades son apasionadas por el deporte y pueden influir en el desarrollo de jóvenes talentos. Además, pueden utilizar su plataforma para promover causas sociales y comunitarias a través de sus equipos, aumentando el impacto del club.
- Desafíos y Consideraciones:
Esta tendencia no está exenta de desafíos. Las celebridades deben equilibrar sus intereses de entretenimiento con las necesidades deportivas del equipo. La gestión efectiva y la atención a la integridad deportiva son cruciales para el éxito a largo plazo.
- Perspectiva Futura:
Es altamente probable que sigamos viendo un aumento en este tipo de adquisiciones. Con el fútbol como un deporte global, las oportunidades para el crecimiento de la marca, la influencia en el mercado y la innovación en la experiencia de los fans son enormes.
Para terminar, veo esta tendencia no solo como una evolución en la propiedad de equipos deportivos, sino también como una oportunidad estratégica para reinventar y enriquecer la industria del fútbol en su conjunto, ofreciendo una opción distinta a lo que veíamos con el dinero proveniente de ciudades-estado o de capital enteramente privado. La aparición de deportistas y celebridades como nuevos inversores en el fútbol combina negocios, entretenimiento y pasión de una manera que puede ser extremadamente benéfica tanto para las celebridades involucradas como para los fanáticos del deporte.
