- Las marcas han optado por llenar los costosos espacios publicitarios de 30 segundos con más estrellas que nunca,
- Están íconos eternos como Arnold Schwarzenegger hasta sensaciones de la actualidad como Lionel Messi y Taylor Swift.
- La estrategia busca conectar especialmente con la Generación Z, pero corre el riesgo de eclipsar a la marca misma.
El Super Bowl 2024, uno de los eventos más importantes en el negocio de la publicidad global, se enfrenta a un desafío sin precedentes: la saturación de celebridades en sus anuncios.
Así como lees: ya no caben más estrellas en las publicidades del Super Bowl de este domingo.
Este año, las marcas han optado por llenar los costosos espacios publicitarios de 30 segundos con más estrellas que nunca, convirtiendo así la pantalla en una constelación de rostros famosos, dicen en el WSJ.
Desde íconos eternos como Arnold Schwarzenegger hasta sensaciones de la actualidad como Lionel Messi y Taylor Swift, los comerciales del Super Bowl 2024 serán un desfile de celebridades con las que las marcas buscarán tener la mayor relevancia posible.
Por qué hay más celebridades que nunca en la publicidad del Super Bowl 2024
La estrategia no es solo un intento de captar la atención inmediata, sino también una movida estratégica para conectar con audiencias diversas, analizan en AdAge.
Según una encuesta, el uso de celebridades en los anuncios del Super Bowl 2024 es especialmente popular entre la Generación Z, lo que refleja un cambio en las estrategias de marketing dirigidas a cautivar a audiencias más jóvenes.
A pesar de su impacto inicial, los anuncios del Super Bowl cargados de celebridades corren el riesgo de eclipsar a la marca misma.
Según distintas investigaciones analizadas por Insider Intelligence, aproximadamente el 20% de los espectadores de estos anuncios no logran recordar la marca anunciada, lo que representa un desperdicio de recursos para las empresas.
Para garantizar el éxito, los anunciantes deben encontrar el equilibrio entre el poder de las estrellas y la narración de historias que generen una conexión duradera con la audiencia.
El papel de los influencers
Además, las marcas están recurriendo cada vez más a los influencers de las redes sociales para llegar a audiencias más jóvenes y digitales.
Un ejemplo es el anuncio de la marca NERDS de Ferrara, protagonizado por la influencer Addison Rae, que logró más de 459,000 interacciones y 605.5 millones de impresiones en su primera semana.
Esta estrategia aprovecha el amplio alcance de Rae en las redes sociales para llegar a un público más amplio y diverso.
La combinación de publicidad tradicional con colaboraciones de influencers marca una nueva era en el marketing integrado, donde captar la atención requiere puntos de contacto tanto tradicionales como digitales.
Las marcas no solo están comprando tiempo publicitario, sino que también están participando en conversaciones culturales y momentos importantes, lo que les permite construir un valor y una relevancia a largo plazo.
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