El Gobierno de la Ciudad de México (CDMX) habría decidido modificar un poco su logotipo, por lo menos dentro de su perfil oficial en Facebook, lo que generó una ola de controversias con relación a este cambio en el icono gubernamental.
Es importante decir que el logo es una de las características más importantes de cualquier marca, pues los vemos a todas horas y en infinidad de lugares, ayudándonos a identificar una marca en concreto.
No obstante, es importante aclarar que en este caso, más que un logotipo, debemos hablar de un isotipo, al ser solo la representación gráfica del gobierno capitalino.
El cambio
Si bien, la modificación que sufrió el isotipo no habría sido otra más que un cambio en el representativo color verde con el que la CDMX se ha identificado desde el inicio del sexenio de la actual administración, el cual reemplazó al popular rosa.
No obstante, la nueva representación gráfica ahora se pintó de color guinda, uno de los colores representativos de el Gobierno de México a nivel federal, así como al partido Movimiento Regeneración Nacional (MORENA), al cual pertenece la actual Jefa de Gobierno de la Ciudad de México, Claudia Sheinbaum.
La crítica
Esta acción, hizo que decenas de usuarios en redes sociales mostraran su descontento con el cambio del isotipo, pues muchos aseguraron que el color verde representaba mejor a la Ciudad de México e indicaron que el nuevo tono parecía hacer alusión a características partidistas.
“Los colores de identidad, isotipos, logotipos, imagotipos, etc. para el país, ciudad, alcaldía deberían ser apartidistas por respeto al lugar y a sus ciudadanos porque ahora gobiernan para todos. Las obras o acciones del gobierno hablan por sí solas; además que habría un ahorro de recursos importante al no cambiar cada periodo mobiliario urbano, papelería, vialidades y más cosas”, aseguró un usuario en Facebook.
Así como este, hubo decenas de comentarios más al respecto del cambio de color, asegurando que ahora combina “con el partido oficial” o “Los bellos colores de la 4t”.
“Originalmente eligieron verde y ahora parecen los mismos colores del gobierno federal. Esto es algo con lo que no estoy de acuerdo. Saturan la ciudad con sus colores “oficiales” y al final del sexenio llegará alguien más a hacer lo mismo. En pleno siglo XXI creo que ya deberían los políticos dejar atrás esas prácticas del pasado que muchas veces provocan gastos innecesarios”, señaló otro usuario.
¿La razón del cambio en CDMX?
El Gobierno de la Ciudad de México informó que a partir de este miércoles los colores oficiales de la capital serían el dorado para el escudo y el guinda para el nombre de las dependencias, como parte del nuevo Manual de Identidad Institucional 2021-2024.
Es por ello que tanto el verde como el gris, los cuales eran los tonos representativos del gobierno de Sheinbaum, pasarán a ser solo colores secundarios, a pesar de que anteriormente se había señalado que estos durarían hasta el 2024.
Se espera que sea este 11 de agosto cuando el nuevo Manual de Identidad Institucional 2021-2024 se publique dentro de la Gaceta Oficial capitalina.
“(El cambio) tiene la intención de construir una unidad gráfica comunicativa de los programas y las dependencias del Gobierno de la Ciudad de México. Está basado en los conceptos clave de claridad, eficiencia, austeridad, innovación, legalidad, responsabilidad y profesionalismo; y establece rangos de acción para guiar la comunicación del Gobierno de la Ciudad de México”, se asegura.
Con esto en mente, se espera que todas las dependencias del Gobierno de la Ciudad de México cambien sus tonalidades, así como la fuente tipográfica que pasará de Gotham a Source Sans Pro.
Se prevé que en los próximos días este cambio de marca se establezca en todos los sitios oficiales del gobierno capitalino, así como el cambio en papelería, uniformes e incluso tarjetas de programas sociales.
Es importante mencionar que el cambio de una marca implica en la mayoría de los casos un gasto para modificar la imagen en todos los aspectos dentro de una empresa, en este caso el gobierno de la CDMX, por lo que las autoridades recibieron algunas críticas al respecto.
Recordemos que desde Marketing Insider Group, indican que un buen cambio de marca puede ayudar a una empresa a conectarse de mejor forma con un mercado objetivo nuevo o modificado, o ayudar a mantener un negocio a la vanguardia de la mente de sus clientes.
Es por ello que la modificación gubernamental podría no ser tan efectiva, al ser comparada con otras dos grandes marcas gubernamentales como lo son Morena y el propio Gobierno Federal, por lo que la entidad capitalina podría estar perdiendo parte de su identidad con la transición.
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