Las redes sociales han cambiado de radicalmente la manera en la que los consumidores se relacionan con las marcas; sin embargo, la misma interacción que estas redes sociales posibilitan ha conllevado cambios en la forma en la que una campaña es implementada, sobre todo en un evento como la Copa del Mundo.
Cuando se realizó el sorteo mundialista a finales del año pasado muchos consideraban al sector conformado por Inglaterra, Italia, Uruguay y Costa Rica como el “grupo de la muerte”, en el cual británicos, sudamericanos y transalpinos lucharían por los dos boletos, excluyendo de la batalla a los centroamericanos; sin embargo, las cosas salieron muy diferente de lo planeado y este martes el marketing dirá adiós a dos de sus naciones protagonistas en lugar de a una sola.
No cabe duda que sin los patrocinadores el Mundial no sería lo mismo, día a día, desde el pasado 12 de junio, hemos visto desfilar en cada uno de los 36 encuentros de la Copa del Mundo a las 20 marcas que cuentan con una relación comercial con la FIFA, las cuales en conjunto han pagado al organismo cerca de 34 mil millones de dólares.
Inesperada. Con este adjetivo se puede describir de buena manera lo que hemos presenciado en la Copa del Mundo de Brasil 2014 hasta el momento. Y no sólo me refiero a la patética forma en la que España se despidió del certamen, sino a las sorpresivas victorias de Costa Rica sobre Italia e Inglaterra o a la casi segura eliminación de Portugal. Y si bien estas sorpresas son tomadas de manera positiva por los aficionados, los patrocinadores tienen una visión completamente diferente.
Pese a que internet toma cada vez mayor relevancia como medio y pese a que muchas personas únicamente pudieron seguir la transmisión del juego entre México y Croacia a través de sus computadoras personales u otros dispositivos móviles, la importancia que los anunciantes ponen a las transmisiones por internet aún se encuentran muy por debajo de los que se invierte en medios masivos como la televisión.
Este lunes 23 de junio la selección holandesa de futbol venció por 2-0 a su similar de Chile, resultado que le valió la primera posición del grupo B; sin embargo, éste no es el único motivo que el conjunto neerlandés tiene para celebrar, pues también consiguieron una extensión de su contrato de patrocinio con la marca estadounidense Nike.
Este lunes México y Croacia se juegan la vida dentro de la Copa del Mundo de Brasil 2014, en un juego que muy seguramente dejará a uno de ambos equipos fuera de la competencia; sin embargo, los combinados nacionales no son los únicos con un gran interés en el encuentro, pues éste también definirá el destino de 20 marcas.
Sobra decir que la actuación de España dentro de la Copa del Mundo ha dejado mucho que desear, no sólo para los analistas deportivos, sino para los aficionados españoles, los apostadores, las marcas e incluso para la Real Federación Española de Fútbol, quien deberá ingeniárselas para que las pérdidas no sean tan grandes como se espera.
Sin lugar a dudas la percepción e interés que los estadounidenses tienen sobre el futbol ha cambiado con el paso de los años, pasando de ser un deporte que sólo los latinos y europeos observaban, a atraer una gran parte de las atención de los ciudadanos de dicho país, tal y como lo demuestran los ratings en la vecina nación del norte
Pese a que únicamente son 20 las marcas que cuentan con un patrocinio oficial dentro de la Copa del Mundo de Brasil 2014, son cientos de marcas más las que tienen un interés dentro del certamen debido a los diferentes embajadores de marca con los que cuentan; sin embargo, no todas las firmas comerciales parecen tener en mente quiénes son sus embajadores de marca, o por lo menos su status dentro del Mundial
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