Uno de los eventos deportivos más vistos a nivel mundial año con año es el Super Bowl, cuya edición número XLVII se vio marcada por un apagón que además de retrasar la reanudación del partido por poco más de media hora, sirvió como estrategia de marketing para marcas como Oreo; sin embargo, la repetición de una situación similar parece poco probable gracias a un acuerdo de patrocinio
Una tendencia con cada vez mayor incidencia entre los deportistas es la de invertir en franquicias deportivas tras su retiro, tendencia a la cual podría sumarse en los próximos meses Kobe Bryant, basquetbolista de los Lakers de Los Ángeles, quien podría convertirse en propietario de un equipo de futbol
El mantener satisfecho al consumidor es (o al menos debería de ser) fundamental dentro de la estrategia de marketing de cualquier marca, y lo mismo sucede dentro del mundo del deporte, donde es labor de todo equipo mantener un sentimiento positivo dentro de los aficionados no importando el costo que esto pueda tener, tal y como lo demostraron los Ravens de Baltimore durante el pasado fin de semana
Uno de los futbolistas más importantes a nivel marketing durante la pasada Copa del Mundo fue el brasileño Neymar, quien quedó un poco relegado luego de la lesión ante Colombia y la debacle de su equipo ante Alemania; sin embargo, su regreso a las canchas también ha marcado también su reaparición dentro del terreno publicitario, y en esta ocasión en compañía de su hijo
Una de las labores más complicadas para todas aquellas marcas que se involucran dentro del mundo del marketing deportivo es encontrar al embajador de marca ideal; sin embargo, en muchas ocasiones el atleta deseado ya cuenta con un contrato y las firmas deportivas deben de conformarse con una segunda opción, tal y como sucedió con Under Armour
Todos los empleados somos de cierta forma embajadores de la empresa para la cual trabajamos, razón por la que nuestras acciones tanto dentro como fuera del ámbito laboral pueden afectar no únicamente nuestra imagen, sino también la de la compañía que representamos, dicho fenómeno se ve extrapolado en las figuras públicas, tal y como lo ha aprendido en las últimas semanas la NFL
Para marcas como Coca-Cola, P&G, Samsung o McDonald’s (entre muchas otras) el mundo del deporte y los patrocinios de este tipo tienen una especial importancia dentro de su estrategia de marketing, situación que poco a poco ha comenzado a ser replicada por algunas marcas en ascenso como Huawei, quien ha centrado en el futbol su estrategia de entrada a Europa
El contar con un embajador de marca engreído es uno de los últimos deseos de cualquier marca, pues el objetivo de todos éstos es el de acercar la marca al consumidor y generar engagement, situación que luce bastante complicada con una persona de dichas características; sin embargo, Nike ha logrado convertir la soberbia de uno de sus embajadores en el eje central de su nueva campaña de una manera bastante interesante
Una de las primeras marcas en dar a conocer su postura sobre las acusaciones de violencia doméstica en contra del ex corredor Ray Rice, fueron los propios Ravens de Baltimore, quienes además de despedir al jugador ofrecieron cambiar los jerseys con el dorsal número 27, situación que resultó en una fila interminable de personas a las afueras del M&T Bank Stadium
En la vida de prácticamente toda marca existen momentos que son considerados como un parteaguas dentro de su historia (ya sea por una compra, una innovación o simplemente un cambio de mentalidad) y que no pueden dejar de ser comunicados al público de diferentes maneras, siendo una de las más socorridas el cambio en la identidad de la marca, tal y como lo ha hecho la MLS con miras al futuro
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