Pese a no encontrarse atravesando su mejor momento futbolístico, el Club Deportivo Guadalajara se mantiene como uno de los equipos más populares del balompié mexicano, popularidad que incluso trasciende fronteras y que uno de los principales sponsors del cuadro tapatío buscará aprovechar para posicionarse dentro de los Estados Unidos
Antes de que un producto de nuevo ingreso al mercado logre instalarse dentro del gusto del público, existen una serie de requisitos que deben completarse, entre ellos el contar con una promoción adecuada. Lo mismo sucede en el ámbito deportivo, donde los eventos de reciente creación deben de ganarse un lugar en el gusto del consumidor, siendo los patrocinios un interesante modo de intentar lograrlo
Dentro de toda liga deportiva existen ciertos equipos que acaparan gran parte de la atención, no sólo por parte de los aficionados, sino también de los medios de comunicación y las grandes marcas. Si bien no todas las franquicias pueden contar con el mismo nivel de popularidad, todos los clubes agradecen su existencia, pues incluso sus rivales terminan siendo beneficiados
Bien dice el dicho que “no hay mal que por bien no venga”, adagio que puede identificarse a la perfección con la actual situación que atraviesa el West Ham United de la Barclays Premier League, cuyo sponsor principal se declaró en bancarrota hace apenas una semana, dejando el campo abierto para mejores cosas
De acuerdo con un estudio realizado por la consultora Challenger, Gray & Christmas, año con año las empresas estadounidenses pierden cerca de 13 mil 400 millones de dólares como consecuencia de la utilización de sitios de deporte fantástico por parte de sus empleados, hecho que nos permite comprender el creciente interés de este tipo de compañías por patrocinar equipos deportivos
En los últimos años el desarrollo de los medios digitales ha fomentado la aparición de diferentes compañías digitales a lo largo y ancho del planeta, quienes ante la gran competencia que existe han comenzado a apostar por el marketing deportivo (específicamente a los patrocinios) como principal diferenciador
Dos de las compañías más constantemente criticadas por su bajo contenido nutricional dentro de la industria de los alimentos y bebidas son The Coca-Cola Company y McDonald’s, empresas transnacionales que irónicamente cuentan con una gran presencia dentro del deporte profesional en cualquier parte del mundo
El mundo del deporte es un terreno sumamente atractivo en términos de marketing para cualquier marca, no sólo por el gran interés que éste genera, sino por la gran cantidad de atletas que participan en cada uno de ellos y que son susceptibles de transformarse en embajadores de marca ideales debido a la admiración general con la que cuentan; sin embargo, en años recientes el interés de las marcas no sólo se ha centrado en los deportistas, sino incluso en las personas que se encuentran detrás de ellos: los entrenadores
Dentro del mundo del deporte es habitual que un pequeño cambio genere grandes resultados positivos, especialmente en términos de marketing, pues las expectativas que se generen en torno a un nuevo elemento pueden propiciar la llegada de importantes sponsors.
Dentro del mundo del marketing deportivo es habitual que las grandes marcas utilicen sus diferentes acuerdos de patrocinio para dar difusión a su producto estrella, en detrimento de las demás marcas de su portafolio; sin embargo, también existen otras firmas que apuestan exactamente por lo contrario
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