Pese a que los productos para el cuidado masculino cuentan con una cada vez mayor aceptación por parte del consumidor, muchos de los productos de dicha categoría siguen siendo vistos con recelo por los consumidores más conservadores, razón por la que las marcas encargadas de su desarrollo buscan ligar sus productos con el deporte a través de patrocinios
Cuando una compañía atraviesa momentos difíciles es normal que su valor de marca decrezca de forma significativa, situación que sucede de la misma manera dentro del mundo del deporte, tal y como lo demuestra la reciente venta del conjunto de Parma por el increíble precio de un euro
Para muchas marcas alrededor del planeta el deporte forma parte fundamental de su estrategia de marketing, claro ejemplo de lo anterior es la firma de telecomunicaciones Huawei, la cual ha realizado una agresiva inversión en patrocinios deportivos (especialmente el futbol) durante el último par de años, siendo su último destino el balompié mexicano
Todo mercado se encuentra sujeto a un cambio constante, situación que obliga a todas las marcas a renovar sus estrategias y campañas de una manera igual de rápida, provocando que campañas sumamente exitosas queden inexorablemente sepultadas con el paso del tiempo; sin embargo, el mismo paso del tiempo presenta oportunidades inmejorables para que las marcas revivan estos momentos de éxito
Habitualmente cuando una marca alcanza un acuerdo de patrocinio con alguna organización deportiva espera hasta obtener resultados para extender o ampliar dicho sponsor; sin embargo, como en todo, existen ‘oportunidades’ que no pueden desaprovecharse, especialmente cuando se trata de la selección de Brasil
Para muchas personas los acuerdos de naming rights dentro del mundo deportivo sólo tienen razón de mercados como el estadounidense, donde estos patrocinios no se ven afectados por otros intereses comerciales (v.g. UEFA Champions League o televisión mexicana); sin embargo, el creciente número de inmuebles que cuentan con el nombre de una marca hacen suponer lo contrario, aunque con algunas consideraciones
De acuerdo con Euromonitor International, la industria de los dulces a nivel mundial alcanzó un valor de 198 mil millones de dólares durante 2014. Si bien la anterior cifra deja en claro que las golosinas se venden prácticamente solas, muchas de las marcas más grandes recurren a súper atletas para dar mayor difusión a sus productos. Aquí te presentamos cinco deportistas cuya carrera se vio endulzada
Durante la pasada Copa del Mundo, FIFA contó con el patrocinio de 20 marcas, las cuales pagaron pequeñas fortunas para poder explotar comercialmente el evento; sin embargo, tras la celebración del certamen algunas de estas firmas (Emirates Airlines y Sony) optaron por separarse del organismo como resultado de las acusaciones de corrupción que comenzaron a surgir en torno a éste y que ahora una marca está empleando como base de su nueva campaña de marketing
Año con año miles de empresas alrededor del mundo desembolsan importantes sumas de dinero con el objetivo de patrocinar a algún equipo deportivo; sin embargo, únicamente un pequeño grupo de estas marcas optan por realizar actividades que verdaderamente aporten un valor agregado al consumidor, siendo Coca-Cola una de éstas
Dentro del mundo deportivo cada vez es más frecuente encontrarnos con torneos cuyo nombre varía de año en año como consecuencia de los constantes cambios en el roster de sponsor (claro ejemplo de ello es la Capital One Cup en Inglaterra); sin embargo, habitualmente estos cambios suceden previo al inicio de una temporada y no a la mitad de la misma como ha sucedido en Portugal
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