El pasado jueves 12 de marzo el comediante estadounidense Will Ferrell ingresó a los libros de historia de las Grandes Ligas al jugar 5 partidos con 10 equipos diferentes, esto como parte de una estrategia para recaudar fondos en la lucha contra el cáncer, misma que tuvo un gran impacto dentro de redes sociales, donde generó más de 600 millones de impresiones en los últimos 3 días
A partir del próximo año la firma deportiva estadounidense New Balance desembarcará dentro del futbol europeo con el patrocinio técnico de al menos cuatro equipos, Liverpool, Sevilla, Porto y Celtic (los tres primeros vestidos previamente por su filial Warrior); sin embargo, el contar con embajadores de marca es tan importante como vestir clubes, razón por la que la marca recientemente lanza su campaña publicitaria la cual tiene el objetivo de preparar el terreno para su desembarco
Este miércoles por la tarde (noche europea) Bayern Munich y Shakhtar Donetsk definirán al cuarto (o tercero) equipo clasificado para los cuartos de final de la UEFA Champions League. Por un lado tenemos a un gigante del futbol mundial, tanto a nivel deportivo como mercadológico, y por el otro, un equipo intenta alcanzar la élite basado en su gran popularidad a nivel local
Este miércoles por la tarde (noche europea) Chelsea y Paris Saint-Germain definirán al tercer (o cuarto) equipo clasificado para los cuartos de final de la UEFA Champions League. Si bien las diferencias entre británicos y galos son más que evidentes, las similitudes entre estos dos equipos de la ‘nueva élite europea’ también saltan a la vista, especialmente en términos de marketing
En los últimos años las marcas especializadas en el cuidado masculino como Dove Men Care, Nivea Men o Gillette han incrementado de forma bastante notoria su apuesta dentro del mundo deportivo con el objetivo de mejorar la aceptación que este tipo de productos continúan teniendo entre los sectores más conservadores, siendo la marca de Beiersdorf una de las más activas en los últimos meses
Los patrocinios deportivos, al igual que cualquier otra estrategia de marketing, requieren de una gran planeación antes de poder ponerse en marcha, por lo cual es aconsejable concretar este tipo de acuerdos al menos un par de semanas antes del arranque de la competencia en cuestión, esto con el objetivo de sacar el mayor provecho del mismo; sin embargo, en ocasiones el lograrlo es prácticamente imposible, situación que igualmente parece no molestar a las marcas
Este martes se reanudará la actividad de la UEFA Champions League con los juegos Real Madrid-Schalke 04 y Porto-Basel, tras los cuales conoceremos a los dos primeros equipos calificados para la ronda de cuartos de final. Si bien el partido entre lusitanos y helvéticos se presenta como uno de los menos atractivo de la ronda, también cuenta con elementos de marketing que vale la pena analizar, especialmente el extraño triángulo Nike-Warrior-New Balance que existe dentro del Porto
Este martes se reanudará la actividad de la UEFA Champions League con los juegos Real Madrid-Schalke 04 y Porto-Basel, tras los cuales conoceremos a los dos primeros equipos calificados para la ronda de cuartos de final. Pese a que el cuadro merengue llega al Santiago Bernabéu con una ventaja de dos goles, el enfrentamiento entre españoles y teutones el que se presenta como el más atractivo en términos de marketing, especialmente para Adidas, quien contará con una gran presencia
De acuerdo con Forbes, año con año el deporte estadounidense genera ingresos por casi 11 mil millones de dólares, cifra que hace más fácil el comprender porque es que las grandes firmas deportivas invierten gastas cifras millonarias en acuerdos multianuales con las diferentes universidades de la Unión Americana
Aunque el mundo del marketing deportivo se encuentra ampliamente dominado por atletas varones, quienes se llevan la gran mayoría de los sponsors y los reflectores, en los últimos años las mujeres han tomado un rol fundamental, incluso siendo determinantes para la consecución de sponsors dentro de disciplinas tradicionalmente consideradas como ‘masculinas’
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