Los retos que enfrentan las mentes creativas en las agencias cada vez son más demandantes, la evolución de la industria, el empoderamiento del contenido como principal vía de engagement y comunicación entre las marcas y sus audiencias, entre otros factores, propician que las áreas creativas sean cada vez más exigentes.
La creatividad tiene la característica de brindar mayor presencia a las campañas publicitarias, asimismo, puede llegar a situar a la marca en el top of mind del consumidor. De tal forma, las tácticas aplicadas al consumidor deben ser cada más relevantes e impactantes, esto para el público reconozca a la firma comercial y al producto.
La importancia de escribir creativamente puede diferenciar de manera determinante a un profesonal dentro de la industria de la publicidad. La creatividad es un músculo, por lo que debe ejercitarse, y estos tres ejercicios simples pueden ayudar a cualquier persona a fomentar el uso de su imaginación con fines creativos.
Los emojis fueron acusados de ser discriminatorios dentro del spot “Girl emoji” de la marca Always, esto a causa de la falta de variedad en estos peculiares dibujos. Asimismo, otras marcas se unen para tratar de minimizar el problema, como es el caso de Unicode en compañía de Google que muestra una mayor variedad de estos, en donde las mujeres desempeñan diferentes profesiones.
¿Las ideas son nuevas o siempre surgen a partir de algo? Tham Khai Meng, Chief Creative Officer Worlwide de Ogilvy & Mather, uno de los creativos más respetados de la industria nos habla sobre las ideas y la creatividad.
El promedio de libros leídos por persona al considerar zonas urbanas es de 3.9 al año, revela el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). Si bien, el nivel de lectura a nivel nacional no beneficia al país, sin embargo diferentes compañías de dicho sector implementan creativos anuncios publicitarios para fomentar la lectura.
Las campañas y anuncios publicitarios deben destacar por su originalidad y elementos implicados, esto con el propósito de que el consumidor reconozca la marca y el producto en el punto de venta. La creatividad es un elemento que las hace sobresalir de forma efectiva.
La creatividad es un ingrediente más que necesario en toda plataforma de comunicación; pero si no está basada en una estrategia y una estructura de pensamiento, su aplicación pierde fuerza y se diluye en una enorme saturación de lo mismo, para lo mismo y con lo mismo de siempre.
“La publicidad interrumpe y le exige a la gente atención a cambio de nada” y “Las redes no son sociales, las ideas y el contenido son lo social”, algunas de las frases del presidente de Leo Burnett y CEO de Publicis One que deberías conocer.
Las campañas de bien público, muchas veces, deben mostrar con crudeza las consecuencias de los errores. El caso del Metro de los Ángeles.
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