A continuación describo cómo se dieron los primeros esfuerzos de patrocinio de marcas muy importantes que hoy en día invierten muchos millones en estas iniciativas, pero en sus inicios debieron ser cautelosos y certeros.
Está por arrancar la copa mundial de futbol Rusia 2018 y con ella una batalla entre las televisoras por captar la preferencia de la audiencia en cada uno de las transmisiones de los partidos.
Cuando la estrategia de patrocinio está muy bien pensada y ligada a objetivos de negocio, puede llevarse una buena tajada del presupuesto total de mercadotecnia. La línea aérea Emirates así lo hace, dedicando un 35 por ciento de su presupuesto a este tipo de estrategias y con un buen retorno de la inversión.
Los equipos deportivos buscan crecer su base de aficionados y para ello han mejorado la experiencia en el estadio el día del partido, pero ahora el reto es generar ese entretenimiento el resto de días de la semana.
En los últimos años la práctica de actividades y deportes al aire libre, llamados “Outdoors” cada es cada vez más común y podemos mencionar ejemplos como trail running, el ciclismo de montaña, el senderismo, la escalada, el descenso en balsa por rápidos, entre otros.
Los maratones “elite” son una tentación para los corredores y los mexicanos no son la excepción para gastar y consumir alrededor de ellos.
Existen ejemplos de vida en los que podemos inspirarnos para tener la determinación necesaria y luchar para ser mejores en nuestra vida profesional y personal. Historias de deportistas que se sobrepusieron a la adversidad, rompieron paradigmas y cambiaron su realidad para alcanzar sus sueños.
El creciente mercado de los productos conocidos como “wearables” es una categoría conformada por relojes inteligentes, pulseras de actividad, relojes deportivos y hasta bisutería que recibe notificaciones del celular, que se está acomodando y se redefinen los nuevos jugadores en la industria fitness.
El Atlético de Madrid a partir de obtener el campeonato de liga española de futbol en 2014, ubicarse este torneo en 2º y llegar a 2 finales de Champions en los últimos 4 años, lo empiezan a acercar en la relevancia de 2 marcas dominantes como lo son el Real Madrid y Barcelona.
Las sequías de campeonatos y malas rachas de los equipos deportivos, se pueden llamar “maldiciones” y también juegan en la mercadotecnia deportiva.
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