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A lo largo de los años, las empresas han evolucionado en sus estrategias para llegar a sus clientes. Antes, las marcas simplemente creaban planes de marketing sin medirlos puntualmente. Luego, surgió el marketing de resultados en donde, gracias a herramientas digitales, se puede medir cada clic y claro, las ventas. El siguiente nivel es basar las estrategias de venta en la experiencia de los usuarios.
Esta semana, el 19 de agosto, se celebró el Día Mundial de la Fotografía, fecha que se estableció para conmemorar el registro de la patente del daguerrotipo por el artista francés Louis Daguerre, en 1839.
Es un hecho que las empresas hoy miren más allá de sus resultados y que la mayoría se comprometan con iniciativas de responsabilidad social con el planeta y el bienestar de las comunidades en que operan.
Vaya algarabía que generó en las redes sociales el asunto del restaurante Sonora Grill, que brincó de un “aislado tweet” a convertirse en trending topic en solo unas horas.
Estamos cruzando la mitad del 2022 y es evidente que la fuerza laboral ya no se ve como antes. Ante las herramientas tecnológicas, la globalización y los impactos del COVID, los comunicadores internos enfrentan nuevos desafíos.
¿Cuántas ocasiones hemos escuchado a quienes han desahuciado al comunicado de prensa? La discusión no es si está liquidado o no, sino en revisar la manera en cómo y para que está siendo utilizado.
Mucho se ha hablado sobre el valor y las ventajas que tiene para una empresa convertirse en una Media Company. Sin embargo, cuando algunos directivos de marketing escuchan sobre este concepto lo descartan argumentando “eso ya la tenemos”. Y puede ser que sí, pero más bien no.
Estamos constatando cómo el marketing tradicional día tras día se vuelve menos eficiente, y siendo el marketing de contenido un componente fundamental, se está recurriendo a otro tipo de recursos en la búsqueda de esa eficiencia. Y no se trata de cualquier contenido, sino contenido que se centre en la regla 70/20/10.
En una sociedad cada vez más informada y con herramientas a su alcance, que le permiten expresarse sin censura o limitaciones, el escrutinio público va en aumento. Las empresas ya no solo están bajo la lupa de autoridades, reguladores, ONG´s o medios de comunicación, sino la de los propios empleados y consumidores.
En apariencia es una pregunta simple, pero ¿conoces la diferencia entre búsqueda (search query) y keyword (palabra clave)? Comprender la diferencia entre ambas, es precisamente la clave para crear estrategias de búsqueda que funcionen.
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