El concepto de orientación al mercado ha ganado una relevancia significativa tanto en el estudio como en la práctica de la administración.
En muchos sectores, las marcas conviven con otros signos de calidad, un ejemplo es la industria alimentaria, la cual actualmente está repleta de sellos de calidad, certificados de cumplimiento de normas y de origen controlado y garantías.
Desde los primeros debates sobre la naturaleza de la marca, se ha profundizado en su relación con los productos.
Las personas en general tenemos necesidades que pueden definirse en diferentes tipos y clasificaciones. Normalmente cuando pensamos en necesidades, las relacionamos con ellas sin las cuales no podemos sobrevivir.
Las marcas ganan credibilidad a través de la persistencia y la repetición de su propuesta de valor.
The Brand should have its own specific point of view on the product category.
Hace algunos años, la importancia en la identificación de marcas en los productos de consumo parecía menos importante que en la actualidad.
El umbral absoluto es el nivel más bajo en el que un individuo experimenta una sensación. Es el punto donde una persona detecta la diferencia entre “algo” y “nada”, siendo este su umbral absoluto para el estímulo que recibe.
La percepción es el proceso por el cual un individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos para formarse una imagen significativa y coherente del mundo. Algunos elementos importantes de la percepción son las sensaciones, los estímulos y los receptores sensoriales.
La motivación es un elemento clave en la mercadotecnia y afecta directamente a la toma de decisiones de todos los consumidores.
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