Cuando un directivo o líder habla nunca debe olvidar que hoy los mensajes se amplifican como reguero de pólvora y lo que decimos y se viraliza en un minuto, deja una marca y una huella que puede durar años.
A partir de las redes sociales el mundo es una conferencia de prensa permanente y cualquiera puede ser fuente. En este, no tan, nuevo contexto los PR tenemos el desafío de construir vínculos profesionales con los periodistas.
Que las marcas de moda, como Balenciaga, sorprendan con prendas excéntricas no es nuevo, sobre todo si pensamos que con estas acciones, la mayoría busca crear un debate que deriva en cobertura mediática y las ventas.
La identificación de nuevos socios y seguidores, la búsqueda de sponsors y patrocinios o la proyección de los principales embajadores de marca de un club, no son cuestiones menores. De fondo hay otros temas claves como la notoriedad y la reputación que avalan la apuesta por profesionalizar la comunicación en la industria del deporte porque no se trata solo de lo que se dice, también es lo que se hace y lo que se mide.
Ya no hay discusión acerca de que el podcast se transformó en una herramienta clave dentro de la estrategia de comunicación de marca. Dejó de ser una moda y se convirtió en un aliado gracias a una de sus principales cualidades: adaptarse al modo multitasking que define a los estilos de vida y consumo actuales.
Vivimos hiperconectados y mucho más después de dos años de pandemia que convirtieron a los dispositivos y plataformas en aliados del encierro. Sin embargo, cada vez son más quienes limitan su consumo en pos de un uso más conciente.
El recordado hashtag #YesWeCan supo conquistar cifras que para ese momento eran impensadas, pero uno de los grandes logros de esa campaña de Barack Obama fue el de abrir la puerta a una nueva lógica en los escenarios políticos: el uso de las redes sociales como parte de la dinámica integral de una campaña política.
Como muchos de ustedes que están leyendo esto, soy de la generación del zapping. Así que apenas llegó Netflix migre hacia el espacio donde podía ver y elegir a la carta, sin interrupciones. Su aparición cambió la forma en que veíamos la TV y fue pionera en la idea de una red global de televisión.
Hoy vivimos en tiempos en los que las conclusiones que hacemos muchas veces se basan en lecturas y análisis snack de lo que está sucediendo realmente. Nuestra confianza o no, en lo que leemos y escuchamos, no viene dada tanto por el contenido del mensaje en sí mismo o los argumentos que lo avalan o desestiman, sino en función de la afinidad con quién lo emite y nuestras propias creencias, transformándonos así en jueces de los acontecimientos.
Según el Consejo de Autoregulación Publicitaria argentino, CONARP, influencer es la persona que crea contenido relevante para su comunidad influyendo en ellos dado “el grado de involucramiento, fidelización y compromiso que genera”. En esa línea, las marcas los contratan y en el marco de ese vínculo, si existiera un acuerdo monetario, la actividad será considerada como publicidad y deberá cumplir normas para su implementación responsable.
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