Las empresas realizan mercadotecnia enfocándose en un tipo de cliente, ya sean clientes empresariales (B2B) o consumidores finales (B2C).
Tener presencia en la mayor cantidad de canales de marketing aumenta las posibilidades de que el segmento de interés nos vea y nos compre. Sin embargo, es poco conveniente estar presente en todos los canales que existen, ya que eso generalmente puede ser poco eficiente. Un tema que en marketing es algo olvidado se refiere a criterios de eficiencia, lo que representa una oportunidad para todo tipo de empresas.
Al inicio de cada año se nos presenta la oportunidad de estimar qué vendrá en los siguientes doce meses. Mucho del bagaje que cargamos desde 2022 tendrá cierto impacto este año.
Una generación representa un segmento de consumidores que han vivido experiencias, momentos y situaciones similares, habiendo experimentado al mismo tiempo los mismos factores que el medio ambiente les ofreció. Tradicionalmente se definen las generaciones por rango de edad, lo cual es algo limitativo, ya que una generación puede tener varios comportamientos de consumo previsibles pero diferentes.
En muchos lugares aún podemos escuchar anuncios empleando perifoneo. El perifoneo es una forma de publicidad practicada desde tiempos inmemoriales para anunciar de viva voz algún evento o producto.
La creación de valor en las marcas es un tema central del marketing. Al construir y desarrollar una marca lo que se obtiene es una participación de mercado, que generalmente se puede incrementar con el tiempo al mantener y perfeccionar la estrategia. Sin embargo, en épocas con cierto estrés como una pandemia, inflación o economía en declive, muchas empresas buscan restringir gastos y uno de los objetivos es el área de marketing. Limitar gastos obedece a buscar incrementar utilidades, pero el efecto puede ser diferente, al descuidar el valor que los clientes perciben de la marca.
Buscar y comprar a través de alguna plataforma de medios sociales digitales está impactando las bases del eCommerce.
Un tema en constante discusión en el área de mercadotecnia es el del precio de venta de los productos. El precio de venta es lo que el cliente ve marcado cuando realiza alguna compra.
Una crisis es algo que no se puede desperdiciar; dijo en 2004 Paul Romer, economista en Jefe del Banco Mundial y Premio Nobel en Economía en 2018.
Las aplicaciones que presentan el logotipo de una marca o el ícono de la empresa, también identificadas como Apps de marca, se encuentran entre las categorías de aplicaciones móviles que más crecen.
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