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La realidad es que pocas empresas se detienen a analizar y estructurar una estrategia que beneficie y dirija el destino de la organización, ya que la necesidad le gana a la prioridad.
Como marcas no basta con entender el entorno, es necesario conocer las posibles direcciones o evoluciones de éste, dado que sólo tenemos una certeza y es que el mundo cambia continuamente y hoy de forma más acelerada.
Los próximos años son cruciales para la definición de hábitos y actitudes de esta generación que a pesar de ser una contratendencia actitudinal a la generación millennial, continua sin mostrar un patrón claro en cuanto valores, hábitos, actitudes y creencias.
Los mercadólogos sabemos y reconocemos el valor de la construcción de marca y la importancia del posicionamiento, los cuales no son resultado de una serie de iniciativas que se hayan diseñado de manera arbitraria, para ser transmitidas hacia un tercero que las asuma sin cuestionamiento alguno.
El principal objetivo que tienen las marcas para garantizar su sostenibilidad y perdurabilidad es adaptarse a las nuevas tendencias y las necesidades del consumidor.
La identificación del propósito requiere un proceso juicioso de análisis y reflexión, con el que reafirme el sentido de la razón de ser de la marca o sub marca.
Los eventos futbolísticos son el sustituto moderno de las hazañas épicas entre tribus y grupos étnicos.
En el mundo del Marketing, un insight es contundente porque tiene relevancia en cuanto a la dinámica del consumidor y la categoría.
Si bien la tendencia de los hackers es hacia el fraude electrónico mediante suplantación y robo de identidad, también es sabido que existe la comercialización de datos de usuarios.
Aunque la esencia de la marca y empresas es perdurable, es importante revisar las tendencias y cambios del entorno de las audiencias y grupos de interés a fin de brindar valor de contenidos y coherencia en la promesa de valor de su día a día.
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