Columna de tendencias de mercadotecnia por Alvaro Rattinger
No hay duda, el mundo está en un período de convulsión total, puedes negarlo si así lo deseas, pero no lo hará menos cierto. Enfermedades, tecnología, desaparición de empleo, guerras, desinterés e insatisfacción social son sólo ejemplos de la actualidad. Existen pocas carreras profesionales que no han sido afectadas por el entorno mundial; sin embargo, en marketing las sensación es que siempre habrán productos y servicios por vender. En mi opinión existe un falso sentido de permanencia.
El marketing sólo existe gracias al consumidor, sin este es imposible pensar en llegar a un mercado. Parece algo obvio; sin embargo, en el trabajo diario se pierde de vista esta máxima.
Una de las más interesantes contradicciones del mundo de la mercadotecnia es el balance entre presupuesto de una marca y su posición en el mercado. Es sabido que una mezcla de alcance y frecuencia de pauta publicitaria hará que una firma tenga reconocimiento en el mercado. Sin embargo, no es sinónimo de compromiso del consumidor, este último tema parece que no se procesa muy bien en los grandes departamentos de mercadotecnia.
Por Alvaro Rattinger email [email protected] twitter @varu28 Hay pocas empresas en el mundo que representan el trabajo de marketing como lo hace Coca-Cola. Son en
Por Alvaro Rattinger email [email protected] twitter @varu28 En marketing siempre se ha correlacionado el poder económico de una firma o marca con su capacidad de dominar
Por Alvaro Rattinger email [email protected] twitter @varu28 El lanzamiento del iPhone 6 y el iPhone 6 Plus pone en contexto la importancia del teléfono móvil
Por Alvaro Rattinger email [email protected] twitter @varu28 Los últimos años han sido muy difíciles para el trabajo de marketing visual, los despachos de diseño gráfico han
La propuesta de Lanier es interesante pero no acaba de explicar la ejecución exacta de sus ideas, para el autor todos nos convertimos en un producto que tiene valor a partir de la información que generamos y por ese simple hecho debemos recibir micropagos. Ya existe un precedente, un grupo de medios en Alemania busca que Google pague el 11 por ciento de sus ventas que son generadas a partir de las búsquedas de noticias de dichos medios.
Por Alvaro Rattinger email [email protected] twitter @varu28 Marketing es comunicación, ya sea entre marcas, empresas o personas. Los que trabajamos en esta disciplina estamos en
Por Alvaro Rattinger email [email protected] twitter @varu28 Desde que soy pequeño mi padre me ha llenado de buenos consejos, con un estilo muy particular ha
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