Columna de tendencias de mercadotecnia por Alvaro Rattinger
Mark Mahaney de la firma RBC y uno de los analistas tecnológicos más respetados en la bolsa de valores de la unión americana reportó que twitter perdería confianza de anunciantes en los próximos trimestres. Según Mahoney el 26 por ciento de un panel de 1,100 anunciantes globales aumentaría su inversión en twitter, 28 por ciento disminuiría, además 35 por ciento reportaron que no tienen planes de inversión en la plataforma, un 5 por ciento mayor a los números reportados el mes de febrero.
En 2014 el gobierno gastó el equivalente del 9.7% del total de la publicidad que en todos los medios realizaron todas las empresas del sector privado.
Ayer el peso mexicano se acercó a los 20 pesos por cada dólar americano. Por supuesto hay muchos que tienen más de una opinión al respecto, culpan el precio del petróleo, la subida de Trump en las encuestas o el mal manejo de las finanzas públicas. En lo personal pienso que la respuesta es más complejo, estamos frente a un fenómeno multi factorial, es decir, es un poco de todo, eso lo hace mucho más difícil de combatir.
La falta de creatividad en las promociones también es un factor importante en la construcción del problema. El consumidor se ha acostumbrado a tener siempre un descuento por lo que hemos perdido como mercadólogos la capacidad entregar algo distinto.
Ayer fue un día muy interesante para México, fuimos sujetos de análisis político y reflectores a nivel mundial gracias a la visita de Donald Trump. Todo comenzó por la invitación del Gobierno de la República a los dos principales candidatos para visitar el país antes de las elecciones de la Unión Americana. Me parece que no soy el único mexicano que no ha entendido la estrategia ni razón de tal invitación del Presidente Enrique Peña Nieto a Donald Trump. Tan es así que hoy me topé en El Universal con un texto “¿Para qué me reuní con Donald Trump?” en la que se detalla la intención de la reunión pero también da luz a que muchos nos quedamos con la necesidad de recibir una explicación más detallada.
EL marketing digital ha traído muchas cosas buena a nuestra industria. En especial ha permitido que la intermediación entre consumidores y marcas disminuya de manera importante. Es decir, las marcas pueden acceder a la fuente del consumo de manera inmediata. Uno de los cambio más importantes ha sido la comunicación de beneficios y ventajas hacia el consumidor. Las marcas en gran medida se han convertido en generadoras de contenido. Es posible crear videos, posts o actualizaciones para ser entregados en redes sociales, la implicación inmediata de este fenómeno es la creación de equipos internos dedicados a crear esta información.
Los hábitos son parte importante del éxito de una persona, determinan en gran medida lo lejos que llegará en más de un eje de la vida. Thomas C. Corley, que ha examinado la vida de 177 personas millonarias y autor del libro “Change Your Habits, Change Your Life.” explica que los hábitos forman parte intrínseca del éxito de una persona desde riqueza, felicidad, relaciones personales hasta salud.
Hacer un plan de medios online o en plataformas digitales es sumamente complejo. Hace algunos años parecía resolverse con un puñado de opciones de inversión, hoy las cosas son muy distintas. El problema está en el número tan grande de opciones que hay para dar salida al mensaje de marketing. También se ha vuelto complejo en la medida en que el destino de una estrategia de medios se ha sofisticado. Hoy una estrategia de marketing puede tener un número importante de objetivos a promover por lo que la selección de medios podría cambiar drásticamente de una marca a otra.
Escribir sobre Twitter es un tema sumamente difícil, es una de mis plataformas favoritas. Abrí mi cuenta hace muchos años y la disfruto mucho. Hay tres redes sociales que marcaron a una generación: Facebook, Twitter y LinkedIn. En 2006 cuando la plataforma nació, parecía una herramienta sin mayor valor, pero el mercado demostró que su inmediatez era apreciada a nivel mundial. Diez años después las cosas pueden ser muy diferentes, los usuarios no parecen favorecer la plataforma y su tamaño está atorado en poco más de 300 millones de suscriptores.
Una realidad de la vida profesional es que tarde o temprano tendrás que renunciar de un empleo. No es un tema limitado a un contrato laboral, en ocasiones compromisos de carácter profesional requerirán una renuncia.
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