Dentro de los principales indicadores de desempeño para los medios masivos electrónicos se encuentra el balance entre dos variables principales además del rating: Alcance y Frecuencia. Alcance es la capacidad de impactar a un alto porcentaje del target o del público objetivo en una campaña o “flight” (etapa de una campaña al aíre), y la frecuencia es el número de repeticiones que logra el spot o campaña para establecer algún tipo de recordación o intención de compra.
Los mercadólogos juramos que a partir de elaboradas estrategias, programas dedicados con actividades ATL y BTL, exquisitas piezas publicitarias y una impecable ejecución, tendremos como resultado, y por decreto consumidores leales, que nos darán su dinero sin miramientos, sin cuestionar, deseosos de tener más y más de nuestros productos
Recién terminé un excelente y recomendable texto de Bruce Clay y Murray Newlands llamado “Content Marketing Strategies for Professionals”, el cual hace una fabulosa labor de análisis y reflexión sobre el verdadero alcance de la Mercadotecnia de Contenidos en el contexto digital. Dicho texto me permite reafirmar que en los medios digitales no solo se trata de gestionar y compartir información.
En estos días de Abril una de las marcas más populares de todas es Panini, lider global de tarjetas coleccionables.
Quizás el lector se ha preguntado varias veces sobre su misión en la vida, su razón de existir. Además de razones como “ser feliz”, “hacer por los demás” y “casarse”, tenemos un propósito o estamos en proceso de descubrirlo, pero, momento! , no pretendo hablar de teología o filosofía griega. Sin embargo un fenómeno similar ocurre en las redes sociales.
Confesaré ante este medio y ante mis queridos lectores que una de mis áreas de oportunidad es la atención en los detalles, misma que sigo trabajando con la intención de mejorar.
Creo que a estas alturas del partido digital el lector reconoce que los verdaderos indicadores de éxito en las redes sociales no sólo consideran al número acumulado de seguidores o fans, sino a la verdadera influencia de nuestra gestión dentro del medio, y nuestra capacidad de llevar a nuestra “tribu” hacia alguna meta, que puede ser ideológica o comercial.
En sociedad y complicidad con mi amigo y experto en Relaciones Públicas Horacio Quintana @horacioqm hago uso de este extraordinario foro de apasionados y exigentes
El pasado 14 de Febrero Netflix, el servicio de streaming y contenidos, lanzó la tan esperada segunda temporada del drama político “House of Cards”, protagonizada
Uno de los paradigmas más comunes del mundo comercial dice que al bajar los precios de productos o servicios la demanda será incremental.
En mi experiencia personal he logrado validar que el comportamiento de la demanda depende de varios factores dentro de los que se incluye la elasticidad y el tipo de producto en mención.
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