Construir una marca personal es algo necesario para cualquier persona, en especial para personajes públicos con gran influencia sobre nuevas generaciones. Tal es el caso de José Hernández, el astronauta mexicano que hoy en día es embajador de distintas marcas además de ser él mismo un empresario, conferencista y autor de libros.
La experiencia del cliente dentro del proceso de compra debe ser mejorada, con el fin de que el momento sea recordado en repetidas ocasiones. De esta forma se afirma que el marketing experimental da paso a que las firmas comerciales y agencias de publicidad innoven en el tema con estrategias creativas y efectivas.
Esta semana se presentó en la República Mexicana la nueva campaña de Coca-Cola y el nuevo diseño global de los envases. Esto representa una serie de retos para la marca y las agencias. Conversamos con Rodolfo Echeverría, vicepresidente global para Publicidad, Medios y Digital de The Coca-Cola Company, y José Luis Basauri, director de Marketing de Coca-Cola en México, sobre el tema.
Las firmas comerciales apuestan por estrategias incluyentes, que contemplen diferentes características y que capten la atención de una mayor cantidad de consumidores.
Millones de diseñadores sueñan con trabajar (y ser jefes) en las marcas más grandes del mundo. Alguien que ya lo logró es James Sommerville, VP de diseño global en The Coca-Cola Company. Conversamos con él y los diseñadores gráficos independientes deberían prestar atención a lo que dice sobre acercarse a las marcas globales.
The Coca-Coca Company eligió a México para dar a conocer el diseño de envase para su nueva campaña global que ahora reúne a las marcas Coca-Cola Original Taste, Coca-Cola Light, Coca-Cola Life y Coca-Cola Zero bajo una misma idea. Conversamos en exclusiva con ejecutivos de la compañía.
Con consumidores jóvenes cada vez más acostumbrados a consumir productos y servicios por medio de aplicaciones y plataformas digitales, para las marcas de consumo resulta un reto acercarse a estos nichos.
El logotipo es un diseño gráfico distintivo de una empresa, por lo cual conlleva ciertos colores y formas que remiten al consumidor a determinada compañía. Es importante mencionar que estos cambian en relación con las innovaciones tecnológicas y giros empresariales con el fin de reflejar el camino por el que va una marca.
México es el principal productor de tequila en el mundo y es una bebida alcohólica que tiene gran éxito en Estados Unidos. ¿Cuáles son las claves para que las estrategias de marketing funcionen en este mercado tan competido? Conversamos con Luis Félix, director general de Casa Cuervo.
Las crisis de marca representan uno de los principales retos para las agencias y las marcas. Para planear una estrategia efectiva de respuesta, y para saber cómo reaccionar ante las polémicas, es necesario conocer a nivel histórico algunos de los casos emblemáticos de la industria de la mercadotecnia.
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