La identidad de una marca está definida por diversos elementos, entre ellos su filosofía, valores, visión y misión, pero hay otros que son igual de importantes como el logotipo, colores y, principalmente el nombre.
Entre más millennials se apoderan del mundo laboral, mayor es la necesidad de emplear nuevos modelos de trabajo, con mayor libertad y administración del tiempo en la oficina. En este panorama, el espacio de trabajo debe evolucionar de la mano con las nuevas exigencias tanto del lado de las empresas como del lado de los empleados.
Este 2016 la marca Corona, de Grupo Modelo, lanzó la campaña “Desfronterízate” para tener un mayor acercamiento con los consumidores. Conversamos con Alejandro Campos, director de comunicación de marca.
El e-commerce tiene grandes retos que enfrentar en la región de Latinoamérica, donde la penetración de internet y el uso de plataformas digitales tiende a crecer a un nivel más lento al de otros mercados. Sin embargo, en años recientes diversos movimientos han vuelto más dinámico el panorama en este sector, con la incursión de nuevos competidores y la creación de ecosistemas integrales de venta, distribución y administración de pagos en línea.
Originar buenos resultados a través de negocios tiene relación con la nación en donde se lleven a cabo, pues el panorama económico, así como las facilidades con las que se pueden llegar a contar tienen relación con la eficacia de los planes a tratar.
Las plataformas digitales de comunicación han propiciado una serie de cambios contundentes en las estrategias de relaciones públicas, sobre todo enfocadas en personalidades con grandes audiencias a través de sus redes sociales. Por ello, hacer marketing y relaciones públicas para artistas se ha tornado en una tarea con nuevos retos en constante cambio.
Los casos de plagio no suelen perdurar como originales por grandes periodos de tiempo, pues gracias a la información impulsada por medios online, se pone en evidencia el vergonzoso acto, que no sólo demerita la imagen de quien lo lleva a cabo, sino que también la de toda una compañía.
Los avances tecnológicos han cambiado la forma en la que obtenemos entretenimiento, nos comunicamos, buscamos transporte y compartimos nuestras ideas. Ese cambio también llega a nuestra relación con los bancos. Conversamos con Juan Carlos Espinosa, de Bankaool, sobre las estrategias de marketing de la institución bancaria.
Havas Media Group tiene nuevo liderazgo en México, se trata de Patricia Molina, nueva CEO que cuenta con una gran trayectoria en agencias y medios. Conversamos con ella en exclusiva durante su primer día en el cargo.
El diseño estratégico es utilizado para mejorar el funcionamiento de las compañías desde adentro. Conversamos con los socios directores de Tekio, una consultoría co-creativa de la Ciudad de México sobre el design thinking.
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