Las redes sociales son espacios que hoy en día ya no pueden ser ignorado por las marcas, no sólo por la capacidad de difusión que estos canales tienen sino también por las oportunidades de colaboración que los consumidores están dispuestos a ofrecer en cuanto a branding se refiere.
El e-commerce con sus grandes ejemplos como Amazon o cualquier página de venta online de una gran marca, pueden hacer creer a muchas de las empresas de comercio electrónico que basta con estar en internet para que te encuentren.
En tiempos en que la tecnología nos da un sinfín de herramientas para llegar al consumidor, los equipos creativos tienden a marearse con la gran cantidad de oportunidades. Y si bien todos tenemos claro que el objetivo es generar una reacción por parte de los consumidores, muchas veces no sabemos qué medios elegir o cómo lograr el resultado esperado.
Hoy por hoy vemos por fin a las grandes agencias —las pequeñas lo asumieron más rápidamente— entendiendo y asumiendo el reto digital, escuchando a sus clientes e interactuando con los consumidores; todavía hace menos de dos años a muchas agencias internacionales en México el reto digital los había tomado por sorpresa, aferrándose a viejos esquemas actualmente obsoletos.
De acuerdo con el último Estudio Anual de Inversión en Medios —publicado en la edición de abril de 2012 de Merca2.0—, en 2011 los medios exteriores generaron tres mil 858 millones de pesos, lo que representa el 5.89 por ciento de la distribución de la inversión publicitaria en México, que asciende a 65 mil 488 millones de pesos.
Según un estudio del Instituto de Marketing y Opinión Pública, la publicidad en prensa goza de gran permanencia en la mente del consumidor, pues el 51.6 por ciento de la gente afirma recordar los anuncios vistos en el periódico.
Apple, Facebook, Google, Twitter… cuatro gigantes que hoy dictan las reglas del juego digital, tanto a nivel plataformas como en social media. De ellos quizá no depende el futuro del marketing del próximo lustro, pero sí de buena parte de la forma en que las marcas contactan al consumidor en este terreno. ¿Hacia dónde apunta el futuro?
La dinámica de consumo en México obedece a las características de diferentes segmentos, ya sea de grupos de edad, nivel socioeconómico, esfera cultural o género. En Merca2.0 realizamos un compendio de todos los estudios que llevamos a cabo durante los últimos doce meses y los concentramos en cinco perfiles, a los que definimos y distinguimos con distintas particularidades de comportamiento.
El secreto del periodismo deportivo es ser apasionado pero no aficionado, asegura el comentarista quien tiene 25 años en los medios. Conoce más sobre este apasionado del deporte.
El segmento para las marcas de lujo se mantiene a la alza a pesar de las crisis económicas globales. De acuerdo a la firma Boston Consulting Group se espera que en 2012 el mercado global de lujo crezca 7 por ciento, 5 por ciento menos respecto al 12 por ciento de 2011 y 2010.
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