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Las agencias de publicidad y mercadotecnia en la tercera ciudad más importante del país tuvieron un crecimiento importante en 2012, y tienen contemplado seguir así. Esto a pesar de que las cosas no han sido fáciles para los regiomontanos en los últimos años, debido a la violencia que ha ocasionado el narcotráfico en esa región del país.
Cada día la competencia entre marcas es más reñida. En los últimos tres años se han registrado más de mil en México, de acuerdo con datos del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, y todas ellas realizan diversas estrategias de mercadotecnia para destacar.
La publicidad cumple su misión de estar presente en todos los lugares, ya que acuerdo con un estudio de la Union of Concerned Scientists, actualmente estamos expuestos a cerca tres mil impactos publicitarios en un sólo día.
En el mundo que vivimos actualmente resulta casi imposible prender la televisión, sintonizar la radio o tomar un revista donde no exista al menos una pauta publicitaria que tenga que ver con deportes; incluso en las redes sociales la presencia de este tipo de publicidad se ha vuelto más común cada día.
La industria de las agencias de investigación continúa en un periodo de recuperación, después de la fuerte caída que tuvo en 2008-2009, por la crisis económica que enfrentaba el país.
Aunque los pronósticos de crecimiento eran mayores debido a que fue año electoral y de Juegos Olímpicos, la inversión en medios muestra un aumento bastante favorable ya que en porcentaje se incrementó más que el Producto Interno Bruto del país.
Cada vez importa menos si una campaña es ATL o BTL; sin embargo, el que posea un elemento digital dentro de su estrategia cobra importancia crucial, lugar donde las agencias de mercadotecnia digital, en un mercado de más de 46 millones de usuarios de Internet en México, logran incrementar su presencia en el mix de medios.
La forma en la que los niños ven el mundo dista mucho de cómo lo veían generaciones pasadas. ¿Será sólo cuestión de tiempo para que los juguetes digitales acaparen el mercado?
Los medios digitales han reducido la distancia entre marcas y consumidores; sin embargo, esta misma situación ha propiciado el florecimiento de las crisis.
En este artículo Merca2.0 presenta a los 50 directores de mercadotecnia de diferentes marcas y de diversos segmentos que en el último año desarrollaron una o varias campañas que fueron exitosas, las cuales colocaron a su marca como referentes de éxito.
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