Cada vez toma mayor fuerza la publicidad en medios digitales, las redes sociales ahora son básicas en las campañas de mercadotecnia y/o publicidad, pues actualmente las personas cuando conocen una empresa primero la buscan en Facebook para saber mas de ella donde antes lo hacían en primera instancia en un buscador, el SEO sigue siendo relevante y necesario pero estamos en una época donde ya no buscamos a las marcas ellas nos buscan a nosotros.
Por razones prácticas muchas veces caemos en el facilismo de los términos generalizados en cuestiones digitales y de repente nos encontramos diciéndole “Marketing Digital” a todo lo que huela, pase y se haga en línea. Los clientes no lo diferencian y nosotros a veces, tampoco.
Genial, ya tienes tu código de Analytics instalado y funcionando; ¿y ahora qué? ¿Qué es lo que importa en la analítica de un blog? ¿Qué métricas son las que de verdad me interesan? ¿Cómo sabré si mi trabajo está funcionando? ¿Dónde está el apartado de ‘tu blog lo está petando’?
En la actualidad es ya prácticamente imposible que el cine comercial se vea separado de las acciones de mercadotecnia a las que pueda estar ligado. Actividades promocionales y publicitarias que se llevan a cabo meses antes de los estrenos de grandes producciones y merchandising traducido en juguetes, ropa y artículos escolares entre muchos otros.
Es interesante cómo ahora inventan aplicaciones que nos ayudan a resolver la vida. Las hay para tantos fines como queramos imaginar y en nuestro teléfono podemos almacenar un sinnúmero de herramientas que nos miden, explican, anuncian, controlan, motivan, cuidan, etc. Bueno, pues ahora me encontré con que están desarrollando apps para evitar la violencia de género, sí, la violencia machista contra la mujer, esa que nos hace saber que estamos en la edad media aún en términos de equidad y de respeto.
Aunque el título indica un intento en ayudarte a “iniciar” tu propia marca personal desde cero, la realidad actual es que muy probablemente “algo” de ella ya esté mostrándose en algún canal en línea, no importa si eres una personalidad famosa, estudiante o profesional.
A todos los que brindamos servicios profesionales, después de presentar la correspondiente cotización al cliente, nos ha tocado con mucha frecuencia escuchar o leer cosas como: “¿por qué cobras tan caro?, ¿fulanito me cobra la mitad que tu, pero tu me caes mejor, ¡si me haces una buena rebaja te contrato!?”. Los clientes más descarados, te dicen que si, se esperan a que les brindes el servicio, y luego argumentan que no les gustó para “justificar” un pago menor al pactado.
Muchas veces nos preocupamos porque los artes sean muy bonitos o que nuestros textos enamoren a nuestros clientes pero lo que menos nos preocupa es analizar, escuchar, entender y accionar. Las métricas son una pieza clave en cualquier campaña digital para lograr dar los mejores resultados, sino las usáramos estaríamos trabajando a ciegas lo cual causaría un enorme problema con los clientes. Lo malo es que muchas agencias las dejan a un lado pero sino medimos, no podemos optimizar por ende, perdemos al cliente.
La fuerza esta presente en mi familia. Mi padre la tenía. Yo la tengo. Mi hermana la tiene. Tu también tienes ese poder”.
Así abre el más reciente avance de la película VII de Star Wars. Un adelanto que ha causado mucho movimiento en las redes y que se sigue mostrando, no solo por la película misma, sino por otros videos que se están difundiendo y que muestran las expresiones que provocaba en la gente que lo veía por primera vez.
Antes eran las enciclopedias, pesadas y enormes, y en general las bibliotecas o la sabiduría de algunos donde uno podía conseguir la información que se necesitaba. Ahora, tenemos acceso inmediato a mares de información, cierto, pero también resulta bien peligroso ahogarnos en ellos.
Respecto a este punto, encontré el estudio titulado “Representación desigual y estereotipos de género en la búsqueda de imágenes para profesiones”, a partir del cual un grupo de investigadores de la Universidad de Washington sacaron una serie de conclusiones interesantísimas. Y fue así de simple: pusieron la palabra CEO (director ejecutivo) en Google y en las primeras 14 filas de fotos sólo aparecen hombres. ¿Y qué creen? La primera fotografía de una mujer es nada más y menos que Barbie, sí, la muñeca debido a una campaña de inclusión laboral en la que usaron a la patética rubia.
Frente a esto, pues claro, concluyeron que en los resultados de búsqueda por Internet existe “estereotipos exagerados y una representación insuficiente sistemática de las mujeres”. Es que contaron las 100 primeras fotos de esta búsqueda de CEO y en ese grupo tan sólo 11% son mujeres. ¡Qué barbaridad!
Esto no corresponde a la realidad. El punto clave acá es que creemos ciegamente en esas búsquedas y no nos hablan con la verdad, o no siempre, o no sé en qué porcentaje… Grave.
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