Las marcas deportivas pertenecen al selecto conjunto de “Lovemarks”. Esto significa que son amadas y respetadas por los consumidores y aficionados que las compran.
Los sistemas sociodigitales son aquellos que se componen de un entorno digital o virtual donde las personas como tú y yo interactuamos con otras personas y también cosas.
Aunque la red se expande a una velocidad incalculable: mientras en 2007 había 1,150 millones de internautas en el mundo, hoy son 2,270 millones; así es, casi el doble, y en 5 años, ¡qué barbaridad!
Asia es el continente con más gente que se conecta (1,000 millones), hay 501 millones de europeos conectados y 273 millones de estadounidenses y canadienses. Por nuestro lado, en América Latina somos 236 millones de internautas, más del doble de los 110 millones que éramos en 2007.
Ayer por la mañana encontré en mi página personal de Facebook una oferta (para instalar jardines colgantes) que solicitó un amigo mío. A pesar de que están disponibles de manera gratuita desde principios del mes, recordé que apenas el pasado viernes anunciaban que dichas ofertas dejarán de serlo y tendrán un costo.
¿Cuál debe ser la verdadera lucha en redes sociales, en blogs, por parte de grupos como Anonymous? ¿Deben seguir los hackeos, los hashtags, las cadenas por mail, la difusión de contenido ilegalmente, etc?
Hoy en día existen sofisticadas herramientas de marketing que nos ofrecen la oportunidad de utilizar las competencias y ventajas de la tecnología para responder a las necesidades de los consumidores a través de programas de lealtad. He aquí 7 puntos clave para crear un programa exitoso.
Gran parte de los argumentos que Apple ha usado en contra de HTC, Samsung y Google en las numerosas demandas de patentes que ha iniciado en contra de ellos se centran en el argumento de que han “copiado servilmente” los diseños del iPhone y el iPad, y algunas funcionalidades del iOS.
El patrocinio deportivo es cada vez es más popular. No por nada las grandes marcas gastan mucho de su presupuesto en patrocinar eventos, equipos o deportistas.
En diciembre de 2004, la entonces flamante CEO de Hewlett Packard, Carly Fiorina, pronunció un discurso durante un evento de Oracle que sentaría una visión que Thomas Friedman retomó en su clásico “The world is flat”.
La mercadotecnia complejiza los perfiles al tiempo que las redes hacen su parte al acotarlos al extremo. Ya casi no seremos afines con otros sino parte de guetos.
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