La credibilidad es una virtud que si se tasara por su escasez, en la actualidad su valor en el mercado sería el más caro para quien fuera… las personas del mundo hoy —y particularmente en México— padecemos de confianza en todo, y decir que el gobierno es de las entidades que menos credibilidad tiene es una obviedad, sin embargo, este factor de desconfianza puede influir en empresas, marcas y profesionales.
El bloqueo creativo es uno de los más temidos padecimientos de todas las personas que en algún punto de su trabajo dependen de su capacidad para la innovación, y va de ingenieros a publicistas, mercadotécnicos, escritores y hasta artistas, de modo que para combatirlo, se deben conocer sus causas y saber con qué técnicas se cuenta para combatirlo.
La innovación en las empresas modernas no puede ser cosa de un chispazo ocasional, sino que debe responder a procesos constantes que por un lado permitan a la compañía mantenerse a la vanguardia en sus mercados.
Sobre varios puntos estratégicos descansa el hecho de que una empresa estadounidense de lucha libre tenga hoy en jaque a las promotoras del sector en el país, a pesar de que se diga que la mejor lucha libre del mundo se practica en México y las lecciones en cuanto al marketing se exponen en el siguiente texto.
Copiar no es algo malo por definición a pesar de lo que te hayan dicho tus maestros en aquellos días escolares, y existen numerosos ejemplos que respaldan esto, en donde a la práctica de analizar algo para intentar hacerlo igual o mejorarlo se le puede entender como un sano uso del benchmarking.
Dado el comportamiento de los presupuestos publicitarios y de la fragmentación que ha propiciado el avance de los medios digitales, parece que no queda de otra a los grupos de medios que pensar en cobrar a sus lectores por el acceso a sus contenidos, aunque esto no resulta tan mala idea y te decimos por qué.
Las filas preferentes, prémium o premier, que desde hace poco mas de dos de décadas operan en las sucursales de los bancos en todo México deben llegar a su fin, porque son el reflejo institucionalizado de uno de los peores síntomas de la cultura del país, además de que gracias a la tecnología, tienen menos la razón de ser y en estas líneas se dice por qué.
Como que dejan una sensación “burdo” esa clase de estrategias que pretenden ridiculizar o criticar a la marca competidora, en lugar de concentrarse en crear un mejor producto o una comunicación superior, como se intentó hacer en contra del iPhone 6… no obstante, no se consideraron varios puntos que quizá se debieron pensar con detenimiento.
Cuando de ventas se trata, hay que partir de una base obvia, pero que es necesario mencionar para acabar con los pretextos: las ventas las impulsan los buenos vendedores… no por un PDF super-profesional, ni por acudir a las citas con lo último de la tecnología y mucho menos por una presentación de aristócrata europeo.
“El que peca y reza, empata” es una de las más simpáticas expresiones populares que en México tristemente se usan para describir con todo cinismo la doble moral a la que suelen ligarse los estratos de la sociedad más conservadores y que gracias a varios eventos recientes, dentro de esa atmósfera se ha dilapidado “el valor de marca” de uno de los partidos políticos más importantes del país.
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