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Cuando uno ve las cifras de los negocios digitales y la transformación de nuestra forma de ser consumidores, de hacer marketing y casi de existir, se evidencia quienes somos. El mundo digital nos ha adelatado. Ciertamente. Allí somos más que nunca una cifra: el internauta número 12 millones 987 mil 678, el clic número 23 mil 980, el perfil 765 millones 098 mil 452, etc. Y al ser así, tras el velo del anonimato, escondemos lo que de verdad nos interesa.
La tecnología nos hace la vida más fácil, más práctica e incluso más divertida. Nosotros mismos nos vamos inventando cuanta aplicación y cuanto gadget para mejorar nuestro estar; eso creemos.
He de confesar que en medio de la inmensa preocupación que me genera el vertiginoso avance que tienen en nuestras vidas y formas de ser los inventos tecnológicos, me dio mucha tranquilidad saber que Google, en Europa, da pasos para ir más allá de ser una plataforma de búsqueda y le apuesta en forma los contenidos de calidad.
Es interesante cómo ahora inventan aplicaciones que nos ayudan a resolver la vida. Las hay para tantos fines como queramos imaginar y en nuestro teléfono podemos almacenar un sinnúmero de herramientas que nos miden, explican, anuncian, controlan, motivan, cuidan, etc. Bueno, pues ahora me encontré con que están desarrollando apps para evitar la violencia de género, sí, la violencia machista contra la mujer, esa que nos hace saber que estamos en la edad media aún en términos de equidad y de respeto.
Antes eran las enciclopedias, pesadas y enormes, y en general las bibliotecas o la sabiduría de algunos donde uno podía conseguir la información que se necesitaba. Ahora, tenemos acceso inmediato a mares de información, cierto, pero también resulta bien peligroso ahogarnos en ellos.
Respecto a este punto, encontré el estudio titulado “Representación desigual y estereotipos de género en la búsqueda de imágenes para profesiones”, a partir del cual un grupo de investigadores de la Universidad de Washington sacaron una serie de conclusiones interesantísimas. Y fue así de simple: pusieron la palabra CEO (director ejecutivo) en Google y en las primeras 14 filas de fotos sólo aparecen hombres. ¿Y qué creen? La primera fotografía de una mujer es nada más y menos que Barbie, sí, la muñeca debido a una campaña de inclusión laboral en la que usaron a la patética rubia.
Frente a esto, pues claro, concluyeron que en los resultados de búsqueda por Internet existe “estereotipos exagerados y una representación insuficiente sistemática de las mujeres”. Es que contaron las 100 primeras fotos de esta búsqueda de CEO y en ese grupo tan sólo 11% son mujeres. ¡Qué barbaridad!
Esto no corresponde a la realidad. El punto clave acá es que creemos ciegamente en esas búsquedas y no nos hablan con la verdad, o no siempre, o no sé en qué porcentaje… Grave.
Cuánto me ha puesto a reflexionar la reciente discusión sobre #fatisnotafeeling, en la que el grupo Endangered Bodies juntó cerca de 15 mil firmas para que Facebook quitara los estatus emocionales de “I feel fat” y “I feel ugly” de su Función de Sentimientos. ¿La razón? Pues obviamente que estar gordo o feo no son sentires y banalizar así estos conceptos, además de situarlos como “sentimientos” o “sensaciones”, puede derivar en problemas de auto estima, discriminación e intolerancia.
Las palabras sobran frente a imágenes tan contundentes como éstas, revividas últimamente por las redes sociales. Se trata de una campaña checa, de 2007, llamada People in need, realizada por la agencia Saatchi & Saatchi. Dos realidades crudamente contrastantes en cada fotografía, contundente mensaje…
¿Pintaban las letras a mano? Así tal cual se lo van a preguntar más adelante, seguro, cuando encuentren documentos, cartas y formularios de nosotros los viejos antepasados. Sí, porque la verdad es que la escritura manuscrita está en vía de extinción y me imagino que incluso muchos textos escritos a mano van a necesitar que los lean y analicen especialistas… Una nueva profesión sale a la luz, ya ven: lectores y traductores de manuscritos.
Tras décadas de despliegue de la creatividad publicitaria y cientos de acontecimientos sucedidos en pro de construir y pensar las estrategias comerciales y de marketing para saber qué vender, a quién y cómo, son ahora algunos negocios surgidos en Estados Unidos los que por fin pusieron a la venta el producto más necesitado por las personas para tener calidad de vida.
Siempre estamos manipulados por los medios. Nos ponen a sentir, expresar y tomar las posiciones que quieran. Lo bueno es que hoy en día el mundo digital nos ofrece más y más de donde informarnos, y por supuesto también desinformarnos. Por ejemplo, el caso de Charlie Hebdo (innegable y doloroso acto de violencia) abrió reflexiones interesantísimas sobre los límites de la libertad de expresión y puso de manifiesto que ahora con la matanza de 2,000 personas en Nigeria, con todo el peso absurdo que eso tiene, en este mundo hay ciudadanos de primera, de segunda y de tercera categorías.
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