Valencia, España.- A pesar de los grandes exitos en publicidad y marketing que tiene Heineken en sus campañas, la marca parece  querer apostar por las nuevas tendencias, en este caso a través  del neuromarketing en la Cátedra Heineken de la Universitat Politècnica de València (UPV), que acaba de presentar los resultados de sus primeros estudios, para conocer, a través del uso de la neurociencia y varias tecnologías aplicadas, nuevos datos sobre el comportamiento de los consumidores “ante el visionado de un anuncio, la virtualización de un producto o una experiencia de compra.”

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En los estudios, llevados a cabo en el Laboratorio Europeo de Neurotecnologías Inmersivas del LabHuman-I3BH de la UPV,  se han evaluado reacciones neuronales, cardiacas, atención visual y gestualidad de los paritipantes para conocer, por ejemplo, el impacto del anuncio de Heineken del Superbowl 2013, en la audiencia.

A través del análisis de dos grupos en ambientes diferentes, los investigadores del proyecto han ratificado que existen patrones o respuestas neuronales similares en las personas que visualizan determinados anuncios comerciales audiovisuales, que permiten predecir los spots que lograran mayor impacto en la audiencia.

Este tipos de estudios de neuromarketing, permitirá cada vez con más certeza, conocer el impacto de sus anuncios antes de emitirlos, así como realizar comparativas con el material audiovisual de la competencia y determinar keypoints y segmentación, entre otras variables.

Otra de las investigaciones cuyo resultado fue comentado durante esta  “Primera Jornada de Difusión de la Cátedra Heineken España. Acercando la Neurociencia a las Marcas” tiene que ver con  el uso de tecnologías 3D para analizar el comportamiento del consumidor, en este caso, en la comparación entre una botella de Heineken real y una reproducción en 3D, para conocer cuan similar puede ser la percepción del elemento.

Los hallazgos indican que existe similitud en la percepción de las personas, a la hora de evaluar atributos y cualidades, a nivel visual, en ambos casos, lo que respaldaría el uso de tecnología 3D para llevar a cabo estudios sobre diseño de productos y empaques a nivel ‘virtual’ antes de llevarlos a producción.