Este año casi la mitad de la inversión en publicidad a nivel mundial serán online, según el reciente análisis de WARC realizado en 96 mercados a nivel mundial. Dicha inversión global alcanzará 298 mil millones de dólares y representa el 47,7 por ciento del total del gasto publicitario.

Norteamérica

En el caso de la región norteamericana el gasto online en publicidad será mayoritario con un (56.3 por ciento) e incluye la previsión para Estados Unidos del aumento del 15,2 por ciento en dicho gasto. De hecho Estados Unidos es uno de los ocho mercados a nivel mundial que contabiliza una mayoría de gasto online, según el reporte. Así mismo es el mayor mercado de publicidad en internet, según datos de IAB y PwC, que denotan un mercado que superó los 100 mil millones de dólares en 2019.

El mobile como canal principal

Según el reporte de WARC, se espera que los formatos móviles de publicidad represente el 94.6 por ciento del crecimiento publicitario en 2020, con una cifra que a nivel mundial superará los $175 mil millones de dólares.

El Mobile representó el 58,8 por ciento del share de todo el gasto en internet el año pasado, lo que es un incremento considerable si se piensa que hace tan solo 10 años era apenas el 2 por ciento de este apartado.

Este año

Según los datos de la investigación, un 45,1 por ciento del gasto en publicidad se dedicará a formatos display online, que incluyen banners, videos online, redes sociales, advertorial y patrocinios en 12 de los mayores mercados.

Aumenta en los mercados en crecimiento

En los mercados en crecimiento, la penetración de internet se acerca a la saturación, por ejemplo en Estados Unidos apenas el 10 por ciento de los adultos no usa internet, por lo que es evidente que los formatos publicitarios de internet crecen más rápido que el número de usuarios.

De hecho según WARC, en los mercados analizados los anunciantes están invirtiendo $73.91 por usuario de internet en 2020, más del doble de lo que en 2010 cuando el gasto era de $35.43.

Aunque según los mercados, las cifras varían siendo Estados Unidos donde más se invierte por usuario cada año ($491.50), seguido de Australia ($302.23), Reino Unido ($294.29), Canadá ($163.84), Alemania ($136.10), Francia ($131.42) y Japón ($111.43).

Mientras que los que menos invierten por usuario al año en publicidad en internet son Italia ($91.89), China ($67.79), Rusia ($51.87), Brasil ($33.16) e India ($2.63).