El día de ayer se cumplió una de las grandes misiones que para la siguiente etapa del negocio de Jeff Bezos, fundador de Amazon, es crucial. El que es considerado el hombre más rico del mundo culminó con éxito su primer viaje al espacio, lo que para muchos abrirá la brecha para un negocio que desde hace algún tiempo, luce prometedor a futuro.

Y es que explorar el espacio supone importantes oportunidades de crecimiento para las marcas más allá del turismo. Desde la optimización de los negocios relacionados con telecomunicaciones y el internet de las cosas hasta temas de Big Data y control medioambiental, las oportyudnaides parecen ser infinitas.

Desde Morgan Stanley indican que el sector facturará 1.1 mil millones de dólares al año hacia 2040, cantidad que el Departamento de Comercio de Estados Unidos. eleva a 1,5 mil millones y cuadruplica los 350 mil millones que genera ahora.

Con esto en mente, es justo reconocer que la inversión privada en el sector ya supera los 5 mil millones de dólares anuales, provenientes sobre todo del capital riesgo y en menor medida de empresarios privados.

Un hito a capitalizar 

Aunque es cierto que se trata de une actor que podría marcar el futuro de más de un negocio, la realidad es que para el grueso de las marcas y empresarios entrar a este sector es evidente complicado ante las inversiones que demanda.

No obstante, esto no quiere decir que el grueso de las empresas no puedan capitalizar lo hecho por otras organizaciones alrededor de la exploración del espacio, esto cuando menos en temas de relevancia y visibilidad.

Por ejemplo, el día de ayer Mercado Libre, decidió “atender el changarro” de Amazon mientras su hasta hace poco CEO viajaba al espacio.

La reconocida plataforma de e-commerce anunció una estrategia alrededor de los envíos, en donde afirmó que durante el tiempo que Bezos pasó en el espacio, regalaría el costo de envío en miles del productos.

“Los usuarios contarán con una sección especial en la que podrán adquirir miles de productos de categorías como tecnología, videojuegos, moda, hogar, belleza y muchas otras más, sin preocuparse por el costo de entrega; todo de forma segura, a cualquier parte de la república, y hasta en menos de 24 horas”, afirmó la marca en un comunicado.

Mercado Libre no fue la única marca que encontró en la hazaña de Jeff Bezos un pretexto para lanzar estrategias promocionales.

El distribuidor de teléfonos inteligentes, Phone House, decidió hacer un paralelismo con el viaje del fundador de Amazon para tener tres días de promociones en los que sus productos serán ofrecidos al coste.

Esta acción se ha promocionado mediante un spot de televisión en el que afirma que mientras algunos “vuelan hasta las estrellas”, Phone House “hace historia en la tierra”, bajando sus precios.

Los locales también juegan 

Estas marcas no fueron las únicas en intentar capitalizar el ruido que generó este nuevo logro de Jeff Bezos.

De hecho, una marca local de venta de carne decidió intervenir la ahora histórica fotografía del fundador de Amazon alrededor de su viaje al espacio para dar promoción a sus sucursales y horario de atención.

Hablamos de la marca local Carnes Finas San Juan, misma que retomó la imagen de la tripulación que viajó en el New Shepard, y la alteró para agregar uno de los empaques de su producto en las manos del propio Jeff Bezos.

Esta imagen fue acompañada con el mensaje: “Nuestro equipo listo para buscar la locación de nuestra nueva sucursal fuera del Planeta Tierra. Horarios: Lunes a Sábado de 8:00 am a 9:00 p.m. / Domingo de 7:00 a.m. A 7:00 p.m”.

La publicación generó toda clase de comentarios en donde, en términos generales, los usuarios avalaron la calidad de los productos de la marca al tiempo que solicitaron la apertura de más tiendas así como la ampliación de sus servicios de entrega y envíos.

Ganar relevancia en redes sociales es cada vez más complicado, y el asunto se torna aún más difícil para los negocio locales que ven limitados sus presupuestos para ganar visibilidad.

Lo cierto es que ejemplos como el anterior dejan en claro que la creatividad bien empleada es capaz de revertir esta compleja fórmula.

En buena medida, esto tiene que ver con la capacidad de la marca para entender y capitalizar el contexto y entorno de sus clientes.

En este sentido, se prevé que los esfuerzos de comunicación y mercadotecnia que se relacionan con el contexto de las audiencias meta son 63 por ciento más eficaces que aquellos que no toman en cuenta este elemento, de acuerdo con un reciente estudio firmado por Zefr.

Este tipo de acciones serán cada vez más frecuentes si consideramos que estamos en medio de canales de difusión de contenidos saturadas, en las que poco espacio queda para ganar relevancia.

Sin duda para las marcas de menor tamaño se trata de una gran apuesta que puede darles mayor alcance entre grupo determinados de interés.