- Carlsberg firma un acuerdo de cinco años con la UEFA como Cerveza Oficial de las Selecciones Nacionales de Fútbol.
- El acuerdo abarca competiciones como las Eurocopas y la Liga de Naciones.
- Marca el regreso de Carlsberg al patrocinio de selecciones UEFA tras haber sido parte entre 1988 y 2016.
La escena del patrocinio deportivo en Europa está en medio de grandes cambios con el anuncio de un acuerdo entre la cervecera danesa Carlsberg y la Unión de Federaciones Europeas de Fútbol (UEFA).
El convenio, que abarcará los próximos cinco años, marca el regreso de Carlsberg al escenario principal del futbol de selecciones europeo después de la extensa presencia de Heineken.
Aunque los detalles económicos del acuerdo no se han hecho públicos, se anticipa una fuerte inversión dada la magnitud de las competiciones involucradas.
Carlsberg: el regreso de un viejo conocido al futbol europeo
Este nuevo capítulo entre Carlsberg y la UEFA evoca una relación que se extendió por casi tres décadas, desde 1988 hasta 2016.
Durante ese tiempo, la marca cervecera se consolidó como un socio estratégico de las competiciones organizadas por el ente rector del fútbol europeo.
Sin embargo, en 2016, Heineken se hizo con el patrocinio de las competencias de selecciones nacionales, mientras que ya mantenía una fuerte presencia en las competiciones de clubes desde 1994 a través de sus marcas Amstel y Heineken, un acuerdo que se extenderá hasta 2027.
Ahora, Carlsberg vuelve, asegurándose el patrocinio de todas las competiciones de selecciones de la UEFA.
Esto incluye torneos de gran envergadura como las Eurocopas masculinas y femeninas de 2028 y 2029 respectivamente, las Ligas de Naciones en ambas ramas, todos los partidos clasificatorios, la Euro de fútbol sala y el campeonato sub-21.
Para Carlsberg, este acuerdo representa una oportunidad destacada para conectar nuevamente con una audiencia masiva y apasionada a través del futbol.
Objetivos
Para Jacob Aarup-Andersen, CEO de Carlsberg, el acuerdo busca vincular a la marca con el sentimiento en el futbol internacional que une a las naciones en apoyo de un objetivo común.
Por su parte, Aleksander Čeferin, presidente de la UEFA, habló de “entusiasmo” por retomar una sociedad que se inició hace más de tres décadas.
La decisión de Carlsberg de volver al patrocinio de la UEFA no es casual. Para marcas de cerveza, el deporte, y en particular el futbol, representa una plataforma de alcance inigualable para conectar con su público objetivo.
La pasión y la lealtad que genera el fútbol se transfieren, en cierta medida, a las marcas que apoyan este deporte, creando un vínculo emocional con los consumidores.
Lynsey Woods, directora global de Marca de Carlsberg, dijo que es “un privilegio” para la compañía ser la Cerveza Oficial de las Selecciones Nacionales de Fútbol de la UEFA. Además, Woods mencionó que Carlsberg y su amplio portafolio de marcas de cervezas ofrecerán “vivencias memorables” a los aficionados.
El acuerdo permitirá a Carlsberg beneficiarse de derechos exclusivos de distribución en eventos como la UEFA EURO 2028, la UEFA Women’s EURO 2029, la UEFA Futsal EURO y las Finales de la UEFA Nations League.
Además, la marca tendrá presencia en los paneles publicitarios perimetrales de los estadios y en los fondos de las entrevistas con los medios en todas las competiciones de selecciones nacionales de la UEFA.
Carlsberg tiene, además, una asociación que ya lleva 33 años con el Liverpool Football Club.
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