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Como Carl’s Jr. otras marcas que tuvieron la ocurrencia de materializar el 8M fueron Starbucks, también con críticas en redes sociales.
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Hay estudios como el “Challenges for Female Founders during COVID-19”, donde se da cuenta de lo desafiante que se ha vuelto para las mujeres el desempeñarse en áreas como la de emprendimiento.
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El 8M conmemora el Día Internacional de la Mujer y representa un fenómeno de análisis de lo que se ha avanzado y lo que no en acabar con todo lo que deteriora a las mujeres.
Carl’s Jr. tuvo la idea de regalar malteadas a mujeres con motivo del 8M, pero solo si compraban un combo a la cadena, sin embargo, la ocurrencia ya tuvo sus consecuencias en redes sociales.
La activación hecha por la marca nos recuerda lo importante que es entender la estacionalidad y la oportunidad de venta que se abre en determinadas fechas, ante las cuales se tiene que estar atento, pues de lo contrario no se logran activaciones acertadas.
Dicho esto es relevante comprender lo valioso que se ha vuelto la comunicación en la actualidad y cómo a partir de eventos trascendentes se entiende el consumo.
Un gran ejemplo de ello lo vimos cuando se corrió el estudio “Challenges for Female Founders during COVID-19”, donde se advirtió cuáles eran los principales desafíos para mujeres emprendedoras durante la contingencia sanitaria.
El estudio tan especializado dio cuenta que más del 40 por ciento dijo tener desafíos en la adquisición de clientes y más del 20 por ciento en tener un balance entre su vida privada y la profesional. Con este estudio de marco podemos entender los retos que se han definido en el mercado y la capacidad que tienen las marcas de poder escalar ante el consumidor.
Carl’s Jr. y una malteada inesperada
Carl’s Jr. se encuentra en medio de la polémica en redes sociales, porque activó una dinámica en la que ofrece a mujeres, solo este 8M, malteadas de diversos sabores en la compra de un combo.
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La dinámica fue dada a conocer en la cuenta Qué Hacer en Puebla (@quehacerenpueblaa, Instagram) en donde se advirtió que algunas sucursales de la cadena en ese estado tendríaan activada la promoción.
Para darla a conocer un par de mujeres narran las bases de su dinámica y explican cómo tras la compra de un combo obtuvieron una malteada gratuita por ser el 8M, desatando todo tipo de comentarios.
Tras la publicación de la dinámica, la marca se ganó todo tipo de comentarios negativos, como los de usuarios que les pidieron mejor ofrecer prestaciones y salario digno a trabajadores, por lo que se mostraron avergonzados de que la marca no entendiera nada, otros lamentaron que vendieran en un día en que las mujeres luchas todas y otros comentario lamentaron que la dinámica no tomara conciencia de una vida segura y digna que merecen las mujeres en un país como México, trivializando esta acción con un dinámica de malteadas.
Próximo al #8M, día internacional de la mujer: Qué es ser mujer y trabajar en Starbucks? Nuestras compañeras denuncian??? pic.twitter.com/kFHhKhaf9Z
— Sindicato Starbucks Chile (@SindicatoSbux) March 7, 2023
Not Starbucks sacando un vaso morado por el 8M ?
— Fa [デザイナー] ！！ (@Osakii) March 8, 2023
¿Qué onda con starbucks y el andar regalando vasos morados en 8 de marzo? #8M2023 #8M
— Blue (the main character) (@gabs97_alv) March 8, 2023
Como Carl’s Jr. otras marcas que están siendo criticadas por las activaciones que han llevado a cabo por el 8M aparecen Starbucks, cadena de café que regaló vasos morados, color conmemorativo de la fecha, aprovechando la fecha.
¿Qué onda con Starbucks y el andar regalando vasos morados en 8 de marzo? comentó un usuario en la tendencia que se generó al buscar las palabras en Twitter Starbucks, 8M, donde otras cuentas han publicado de forma irónica: “Not Starbucks sacando un vaso morado por el 8M”.
Una cuenta de Sindicato Starbucks Chile (@@SindicatoSbux, Twitter) publicó que con motivo a la conmemoración del día internacional de la mujer, se publicarían mensajes de empleadas de la cadena, quien denunciaron en unos casos, que al estar embarazada tuvo que trabajar durante 34 semanas de la gestación de su bebé de pie, pues nunca se le propocionó una silla a la que tenía derecho, mientras que otras aseguraron que tenían que soportar el acoso de clientes y no reaccionar, pues de lo contrario son reprendidas.
Estos casos dan cuenta de lo importante que es entender la estacionalidad y las activaciones que se hacen en torno a fechas importantes, por lo que la forma de abordarlas y entenderlas se vuelve toral para la mejor activación.
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