El empresario mexicano Carlos Slim anunció que trabaja en el desarrollo de un mercado secundario de smartphones.
De acuerdo a trascendidos de prensa de El Economista y Swissinfo, Slim se enfocaría en los teléfonos inteligentes que cuentan con hasta dos años de uso y que ya no son usados por sus clientes.
Este mercado tiene la finalidad, describe Slim, de atender la limitada conectividad móvil que existe en el país, llevando a los usuarios que cuenten con este tipo de dispositivos a entregarlos en una especie de estrategia, donde obtienen un beneficio por su teléfono, mientras que estos son entregados a escuelas de educación pública, por lo que la persona que adquiere el equipo tendría que comprar una tarjeta básica con datos (megabytes), para dar el segundo uso al dispositivo.
La medida anunciada por el magnate también coincide con una estrategia en donde anunció la creación de una plataforma digital para acceso a contenidos educativos de forma gratuita, lo que recuerda estrategias similares aplicadas por millonarios como Bill Gates, quien ha invertido en conceptos como la Khan Academy, según Forbes, un sitio educativo que además cuenta con un canal de YouTube con más de dos millones 634 mil suscriptores y busca ofrecer clases en todo tipo de temas en que los números estén involucrados.
Ante estos ejemplos es importante ver la actuación de personalidades cuyas marcas personales están fortalecidas por las enormes fortunas con las que cuentan, por lo que el marketing no solo juega a favor de sus marcas personales, sino también impulsa mediante un marketing social, el fortalecimiento de organizaciones sin fines de lucro como la Khan Academy que ha logrado extenderse a países como México.
Frente a estos ejemplos es importante observar el papel que juega cada vez más el usuario móvil y las plataformas digitales en el mercado, ya no solo como tendencias de consumo de insumos o elementos electrónicos/tecnológicos, ahora el marketing parece tener una mezcla exitosa entre la tendencia digital y social, en un fenómeno donde plataformas están encontrado ingresos a través de donativos y amplían su negocio a nuevos segmentos como Latinoamérica, en donde el conocimiento está llevando a las marcas a tener una mayor relación con los usuarios digitales.
