El 14 de febrero, Día del amor y la amistad, es una fecha del año en el que marcas deciden emprender ingeniosas estrategias de mercadotecnia para promover sus productos o servicios.
Marvel Estudios y Disney inician el 2016 con la misión de promocionar una de las películas que estrenará este año que es muy esperada por los fans: Capitan America: Civil War.
¿Cómo decidió hacerlo? aprovechó el Día del Amor y la Amistad para publicar un video en su cuenta oficial de Facebook en el que hace parodia de una idea original de la propia red social. De esta manera reutiliza una estrategia de marketing de otra marca para hacer una propia.
¿De qué se trata? La red social de Mark Zuckerberg utilizó como pretexto el 14 de febrero y su cumpleaños número 12, para poner en el muro de actualizaciones de sus más de 1,500 millones de usuarios un video con los mejores momentos desde que son parte de Fecebook.
Marvel decidió aprovechar esto y publicó un video muestra una serie de fotografías donde se aprecian los amigos de Steve Rogers: Bucky, Thor, Falcón, Hawkeye, igual que pasa con el clip de cualquier “usuario normal”, pero todo cambia cuando aparece una foto del ‘Cap’ junto a Tony Stark. La reproducción le recuerda que esa amistad se rompe… “Civil War”.
El video fue publicado el viernes 5 de febrero y lleva hasta el momento más 2.5 millones de reproducciones, fue compartido 58 mil 950 veces y a más de 73 mil personas les gusta. Marvel también publicó un GIF en su cuenta de Twitter que recibió 2.1 mil retuits.
La casa productora este año también viene con los estrenos de “The X-Men Apocolypse”, y “Dead Pool”, ambas con estrategias de marketing digital y con comercial en una de las vitrinas más grandes, el Super Bowl. “Capitán América: Civil War” se estrena el próximo 29 de abril.
