Canva ha rediseñado su logo después de 9 años y un diseñador tipográfico está detrás del resultado.
Constantemente las marcas optan por realizar estrategias de rebranding, las cuales permiten que, mediante una ligera (o no tanto) transformación en un logotipo, tipografía, diseño o contenido sobre los mensajes, se busca mejorar las opiniones de los clientes sobre una marca ya posicionada. Para lograr hacer esto eficientemente, podemos recurrir a distintas plataformas digitales o diseñadores gráficos que se encarguen de elaborar esta tarea. Ejemplo de esto lo encontramos cuando Colgate optó por cambiar su nombre y su diseño de su packaging, lo cual generó buenas críticas hacia la marca.
Canva es una de las plataformas con diferentes herramientas que nos permiten crear fácil y rápidamente distintos productos visuales de papelería, panfletos, imágenes, infografías e incluso logotipos. A pesar de que esta plataforma no suele contar con todo el apoyo de quienes se dedican a hacer diseño, esta puede apoyar fuertemente a aquellos menos experimentados en el mundo digital, logrando crear a estos diferentes productos con un aceptable aspecto en un corto periodo de tiempo.
Canva renueva su logo con ayuda de diseñador
A pesar de que esta plataforma cuenta con las herramientas necesarias para realizar un logo, la compañía hizo una colaboración con el diseñador tipográfico y artista de letras Rob Clarke, con quien se aliaron para mejorar la legibilidad del nombre, sobre todo en sus dos “a”, mientras que todas las letras también cambiaron en cuanto a su equilibrio y silueta.
De acuerdo con Canva, el motivo de esta estrategia de rebranding donde crearon su nuevo logo, fue para hacer de su logotipo uno más “flexible” con el fin de usarlo en vallas publicitarias y pequeños botones, por decir algo.
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A pesar de que para el ojo que no está entrenado el mundo del diseño el nuevo logo de Canva puede verse algo similar, los expertos pueden llegar a percibir el cambio. A pesar de esto y de acuerdo con un artículo de Canva publicado en Medium, el equipo de trabajo habría pasado por 75 versiones para poder llegar al resultado final del logotipo. De acuerdo con Rob Clarke:
“Cuando el equipo de diseño de Canva se acercó a mí para volver a dibujar su logotipo, inicialmente tomé notas sobre lo que funcionaba y lo que necesitaba atención. Algunos caracteres eran menos legibles de lo que podrían ser, especialmente cuando eran de tamaño reducido. La legibilidad es siempre de gran importancia a la hora de dibujar logotipos”.
En la sección de comentarios de la publicación, se puede apreciar que los seguidores de la herramienta en efecto, aplauden dicho cambio y parece haberles encantado.
La importancia del rebranding
Canva renovó su imagen después de haber tenido el mismo logotipo durante 9 años, sin embargo, esta no es la primera vez que vemos a una marca cambiar su imagen con fines estratégicos.
Previamente Coca-Cola había cambiado su logotipo con el fin de mostrar su nueva plataforma y filosofía global de la marca; de acuerdo con una entrevista que hizo el equipo de Merca 2.0 con Javier Meza, VP SR de Marketing de Coca-Cola América Latina, se dio a conocer que esta estrategia buscaba refrescar la propuesta de la marca, así como conectar con generaciones más jóvenes. De igual forma, Instagram ha llegado a cambiar su logotipo varias veces, y parece haberle funcionado eficientemente.
Este tipo de estrategias de marketing son necesarias para poder mantener nuestra marca a la vanguardia, mostrar una nueva filosofía ante el mundo y mostrar que nos mantenemos actualizados, ya que con el paso del tiempo y la evolución de las estrategias de marketing, los logotipos también deben actualizarse y mirar hacia adelante.
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